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2010年14--15期
来源:广告导报 作者: 广告导报

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2010世界杯营销结案报告
■策划/朱磊 执行/本刊记者 翟田雪 于丽银 周海龙 赵照


这是一场名副其实的豪门盛宴。
兴奋的媒体,热情的广告主,以千万、以亿为单位,构建了绿茵场外的另一个赛场。
或许,只有这个赛场才会让全世界的企业都蜂拥而来,尽管他们的“脚法”让人有些眼花缭乱。

中国英利的一夜成名,并不是突如其来。耐克的巨星代言,更不是哗众取宠。
在这场营销大战打响前,每个广告主的心思都颇为缜密。
这不只是一次价格战,更像是一场品牌的博弈。

在央视的荧屏上,国际品牌与本土品牌的争先恐后,更是将赛事营销推上了一个新的高潮。
显然,赛事直播的广告已是秒与秒的竞争。
线上线下天衣无缝的配合,使得商家花出去的是银子,收进来的却比金钱更宝贵。

媒体、广告主、第三方,作为营销大战的参与者,不同的立场、独特的视角,让这场盛会显得格外好看。
或许,世界杯的落幕,会是营销界一个新的开始。

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