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2010年第13期
来源:本站原创 作者: 佚名

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VIEWPOINT  博思谈
10 “中国蓝”是怎样炼成的
11 收视率之外的制胜法宝
          
INFORMATION  资讯  14

HOT COMPANY  热公司
26 试水三网融合 马云布局“电视淘宝”
28 “90后李宁”的新征程

HOT MEDIA  热媒体
30 CNTV:布局央网合并 再掀“国字”攻势
32 电视湘军探路第三轮改革

34   东方卫视,品牌崛起的逻辑
36 自制栏目扛卫视大旗
   ——访东方卫视副总监徐向东
38 稳步中,我们欣然求变
   ——访东方卫视广告运营部主任袁春杰
40 陆伟:东方卫视拒绝低俗
41 陈晔:责任重于效果
42 真实才有生命力
   ——访《百里挑一》制片人、总导演邵智愚 
42 小人物成就大梦想
   ——访《中国达人秀》制片人金磊
43 曹可凡:走在两极的综艺人
44 陈蓉:《幸福魔方》让我变得不一样
45 骆新:从评论员到主持人

SPECIAL REPORT  特别报道
46 台网互动 合者赢
   ——以四川卫视“5.12汶川地震2周年大型公益活动”为例

TOPIC  专题
50 一样的三国,不一样的三分天下
   ——重庆卫视新《三国》“最”营销
51 英雄相惜,携手共赢
   ——访重庆广电产业公司广告分公司总经理郭列亚
53 没有硝烟的“三国”之战
   ——访重庆广电产业公司广告分公司副总经理何勇
54 牵手新《三国》 拓布多元营销
56 卫视决战王牌:特色化差异内容
56 无边界整合营销的范例
57 重庆卫视:坚守“中国红”阵地
57 同一部剧彰显不同频道定位

58 大剧大营销的大计谋
   ——从新《三国》看安徽卫视的大剧营销
59 电视媒体进入大剧营销时代
60 巧用妙计 成就收视冠军
62 小栏目发掘大剧新价值
   ——安徽卫视《三国三人行》背后的故事
64 大剧“赢销”的大智慧

MARKETING  品牌/世博行销/营销
66 下一站,幸福家居
   ——全友家私发布2010品牌新战略
68 踏浪者的大事件营销
   ——访泉州华宁体育用品有限公司董事总经理林炳宁
70 惠普:用科技打开世博大门
71 广告进入“纯”创意时代

MEDIA  投放案例/新媒体/数字营销/活动
72 从地方到中央 葵花盛开《朝闻天下》
73 列车电视:挺进高端市场的“先锋”
74 新浪:全方位触电北京车展
75 传承西柏圣火 燎原中航伟业
   ——中航文化西柏坡红色之旅先锋拓展活动纪实

AGENCY  报道
76 “BMW之悦”续写摘星传奇
   ——走进北京李奥贝纳
78 创意人 策略人 管理人 凡人 
   ——专访加信奥美执行创意总监李东

PEOPLE  广告家
80 郑以萍:进行式,一直都是

PEOPLE  广告家
82 张文主:我追求创意的初心

AD STAR  广告星
84 董子君:双鱼的浪漫与梦想

CREATIVE  佳作•欣赏  86
86 左右开弓
   ——第十九届时报金犊奖作品赏析

CREATIVE LIFE 广告私生活  94

PHOTOGRAPH 摄影  95

往期回顾
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2010年14--15期
2010世界杯营销结案报告■策划/朱磊 执行/本刊记者 翟田雪 于丽银 周海龙 赵照这是一场名副其实的豪门盛宴。兴奋的媒体,热情的广告主,以千万、以亿为单位
2010年第13期
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广告导报2010年6月下
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