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狼来了——上海盛世长城创意组长 徐超
来源:广告导报 作者: 广告导报

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“他自诩为狼,我不否认他的五官是有点犬科动物的特色,加上有天突然把头发染成银灰色,看起来几乎就是一头狼了。这条年轻的、野心勃勃的饿狼,为美国的名范床垫做的一套平面稿,今年在全球SAATCHI的创意大会上崭露头角,被选为中国区最好的四大作品之一。徐超的作品有一种视觉的侵略性,看过之后必定在脑子里留下痕迹。所谓文如其人,他的样子也同样具备这种侵略性,见一面就能留下深深的印象。请记住这张脸,这哥儿们必定是中国广告界的明日之星。”此乃awoo(赖致宇)为《广告导报》推荐“上海青年创意红人榜”人选时对徐超做的一番评论。自此以后,听到徐超这两个字,脑海中便幻化出一头狼的身影,接着耳边就响起那骗人的小男孩的呼喊——狼来了。不过,好也罢,坏也罢,awoo不是那个小男孩。

上海盛世长城 创意组长   徐超

导报:如果要介绍你自己,你觉得哪些关键字需要讲讲?

徐超:新同事喊我徐超;老朋友喊我超哥、超叔;小mm喊我坏叔叔、白发叔叔;聪慧的美女喊我帅哥;一起打篮球的小屁孩喊我篮球大叔;邻居喊我那个每次半夜回家的人......

导报:你对广告人这个身份是如何看待的?

徐超:很神圣,但又很贱;很难混,但又很好混;很赚钱,但又很贫苦;很真诚,但又很忽悠;很辛苦,但又很刺激;很闷骚,但又很庸俗;很想放弃,但又很不想放弃。

导报:你觉得在你从事广告的过程中,哪件事情是最为意义重大的?

徐超:入行四个月后失业。刚毕业那会好不容易找到工作,前老板调离后,新老板迅速告诉我不具备正式员工要求,扣留我的工作合同,被迫离开。

导报:如果可以任意选一个国家、城市以及广告公司,你会选择去哪个国家(或哪个城市)的哪个公司?

徐超:我会去荷兰阿姆斯特丹的180。因为他们创意超棒又在性都。弗洛依德说过,所有的艺术创造都来自性冲动,如此推理,性最解放的地方,创意也是最自由的。所以,你很少看到朝鲜的广告吧。

导报:如果让你做脑白金那样的广告,你会乐意做吗?

徐超:不乐意!但是会去做。

导报:最近看过的最烂的广告是哪个?评价评价它。

徐超:361度和三得利黑乌龙茶,我不知道他们是不是最烂的。但是它们能让我鸡皮疙瘩掉一地!我曾经是运动员,算是真正热爱运动并且会运动的人,所以对体育品牌的广告特别敏感,但我看了361度的广告,我就知道,那一定是不爱运动或不会运动的人想出来的,因为它真的毫无消费者洞察。运动精神是一种哲学,是很值得深挖的东西,而不是使劲矫情玩形式。

导报:最近在为哪件事情忙碌?

徐超:青岛纯生的提案。每天要喝上几罐,做一个客户,就得从内心喜欢它。我现在就差用啤酒刷牙了。

导报:您认为自己身上最突出的性格是什么?这样的性格是怎样形成的?

徐超:不服输。多年的运动员生涯送我的最好礼物。球场就是战场,打着玩不如干脆别玩。导报:你最敬佩或最想感谢的广告人是谁?

徐超:wendy、方遒、tif、awoo.......wendy带我入行的老师,那时候的我完全白纸一张,谢谢你把我留下;方遒一位好大哥、多年来给我莫大的帮助和关心;tif对我影响巨大的师傅、虽然严厉但是受用终身;说到awoo他不仅仅是我老板,他给我的远不止是创意上的指点,更是知心的朋友、义气的兄弟.......要感谢的人很多,感谢曾经和现在跟我共过事的人们。

导报:如果现在有机会可以让你向世界上任何一位广告人提问,你最想问谁什么问题?

徐超:我会问kitti chaiyaporn,你是怎么做到如此出色的?当然我知道问也是白问,这个世界上只有一个kitti chaiyaporn。

导报:想不到好创意的时候最想做什么?

徐超:继续想下去,坐着不起来,坐出坐板疮,把板凳坐穿。

导报:你干过的最疯狂的事情是什么?

徐超:拿一千多块钱历时两个月游览了大半个中国,回来时候还剩3毛钱。

导报:最让你沮丧的事情是什么?

徐超:好白菜被猪拱。

导报:你有没有什么癖好?(如果没有癖好就说说爱好吧!)

徐超:爱好很多美女、篮球、snooker......

导报:如果让你去一个荒岛上,只能带三样东西,你会带什么?为什么?

徐超:一个性感美女、一把刀、一个打火机。美女陪不会无聊、刀和火机是生存需要。如果岛上什么吃的都没有,那美女,我就对不起您了

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