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张涛:天生慌蛋派
来源:广告导报 作者: 广告导报

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张涛,北京奥美广告创意副总监,北京创意红人榜入榜者。广告导报(以下简称导报);张涛(以下称nicky)

导报:用一种你喜欢的方式介绍一下自己?

Nicky:官方英文名——Nicky;笔名——西西弗;原形——一颗蛋,早晨起晚了,慌慌张张去上班,于是成了慌蛋。

导报:如何看待广告这个工作?

Nicky:做广告的过程宛如西西弗受诸神惩罚推巨石上山顶,刚到山顶,石头便重新滚落山下,西西弗又走下山去,重新推石头上山,如此反复。其实,广告人就是西西弗,只不过是被灵感女神缪斯惩罚而已。我们在追求一个又一个创意的过程就像西西弗推石头,没完没了,就算做完了一个好的CASE,还会有更多的在等待你,因为你永远不敢说,这是一个终极好创意,一旦做了广告,就不复停歇。但是用加缪的观点来看这个问题,西西弗是幸福的,因为他坚定地走向无尽头的磨难,主宰自己的命运,其朝向山顶进行的抗争本身就足以充实一颗人心,同样,广告人在抗争灵感之神缪斯的过程也是一种幸福,而我则陶醉于这种荒谬却义无反顾的幸福中。

导报:最近看过的最棒的广告是哪个?

Nicky:恒源祥的《12生肖篇》。电视广告最怕的是遥控器,手指一动,就把广告人几十个日夜的辛苦成果,瞬间给跳过去了。但恒源祥的《12生肖篇》,它能够让消费者放下手中的遥控器,带着强烈的疑惑感,从沙发上站起来,走到电视机前,使劲拍机箱,检查是不是电视机出了毛病。这种情况,估计在中国广告史上是首例

导报:你的第一个作品是什么?

Nicky:喜力啤酒赞助网球大师杯《UP AND DOWN》。

导报:自己感觉最骄傲的作品是什么?

Nicky:骄傲?从来没有这种感觉。广告圈很小,所谓作品和奖项,都是广告人们互相自娱自乐,你引以为傲的东西,在别人眼里很可能就是一坨有机化肥,放在世界范围内就更加渺小,不值得骄傲,也没必要。广告是介于艺术和商业之间的东西,太艺术,常常碰得头破血流,太商业了,又显得沉沦没有追求,所以,能带着艺术的梦想去完成商业的任务,尽力而为,别太拧吧,就是比较舒服的状态,也是最容易出好作品的时候。

导报:在创作的时候,你会如何捕获灵感?

Nicky:说实话。广告行业是不能靠灵感吃饭的,等灵感来了,你的deadline也早过了。所以平时必须大量积累任何素材,知识和感受,工作时候,脑袋必须是流水线作业,迅速反应,大批量生产创意,以应付接连不断的BRIFE和紧的要命的时间。平时写小说时候,倒是很需要灵感,于是就冥想,不断冥想。

导报:你有哪些爱好?它们对你的创作有着怎样的影响

Nicky:书,电影,地下摇滚,旅行,游泳,篮球,……基本上是人类正常的爱好。爱好,能让你不要总是局限在创作上,让你采阴补阳,可以预防创作瓶颈症,延年益寿。

导报:你最敬佩或最想感谢的广告人是谁?为什么?

Nicky:我想感谢我的老板陈耀福(NORMAN)和周锦祥(ELVIS)。他们是很棒的广告人。他们都很照顾我,给了我很多发挥创意的机会,教会我很多东西。我也是他们来到中国的首任员工,他们从我这里开始接触中国本土广告人。

导报:这些年来遇到哪些让你印象深刻的事情?

Nicky:独自旅行的时候,有些印象深刻的事情,比如独自穿越雨林,孤山等不要命的行为。最近让我印象深刻的那就是创作了一个类似小电影的广告《吉他里的阳光》,还自己写了主题曲与插曲的歌词,过了把编剧和作词的瘾,挺累的,也挺爽的。

导报:你还记得自己童年时候发生的大事么?什么样的童年造就了今天的你――你的成功、失败、信仰、观念?

Nicky:小时候,以跑龙套的角色拍了部戏,不料爱上了镁光灯下的小女主角,并疯狂嫉妒那个小男主角,从此,当男一号的野心伴随着我完成发育。多年后,做了广告才幡然醒悟,原来人生如戏,各有舞台,想得到女主角,不必非要当男主角,应该当导演。

导报:生活中你什么时候最快乐?什么时候最沮丧?

Nicky:自然醒;失眠。

导报:什么样的事情或情景会让你感到生气、悲伤、高兴或害怕?

Nicky:生气:强权出现.悲伤:火车缓缓离去时.高兴:重逢,且身边有大碗的酒、大块的肉.害怕:高分贝表达爱

导报:现在每天的工作是怎样的?

Nicky:接到Brife后,与搭档一起用改锥拧开天灵盖,大家把脑浆混在一起,煎成一个大饼,放入提案袋里,打的到客户那,准备一瓶红酒,微笑着说服对方吃掉。然后每天重复这个过程。

导报:说说自己未来的梦想。

Nicky:出版我的小说《枕头里面》,这是一部风格荒诞,奇幻悬疑的小说,希望有出版商能发现一下

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