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周子椿:广告即人生
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 于丽银

怀着创意理想却进了客户部的周子椿,一步一步进入策略的大门,直至在智威汤逊旗下的天业广告炼成偏执逻辑的策略脑袋,心底还残留着成为创意人的影像。经过10年客服和策略经验的积累,终于被“不创意毋宁死”的盛美感召,任盛美广告创意三组的ACD,开始踏上创意型策略的新路程

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广告导报:最近看过印象最深的广告是哪个?怎么评价?

周子椿:2009年戛纳获奖的Wrangler牛仔裤——《我们是动物》系列,在第一眼就击中我的红心,所以印象深刻。

同是2009年戛纳获奖的Alka-Seltzer胃药——《消除你的问题》系列,某一天在面对问题的时候突然浮现在脑海里,所以印象深刻。

好广告的穿透力不受时空限制,所以,挖掘人性深层的东西,很重要。敢让想法成为做法,很重要。用文字简练而有煽动地表述,很重要。深厚的美术功底,很重要。绘画,很重要。而首先,反常很重要。

广告导报:您认为自己身上最突出的特质是什么?这种特质是怎样形成的?

周子椿:因为每次跌倒都懂得在时限内站起来,所以被逼成前老板以及前前老板评价的“打不死的小强”。

广告导报:说说自己目前的状态,在做些什么?做的过程中遇到哪些有趣的或者不开心的事情?

周子椿:在任盛美广告创意三组的ACD,所以我的开心或不开心都来自于创意工作。

因为每一次任务都有收获,所以有趣;

总有更好的创意没能从深海捕获,所以不开心。

广告导报:你最敬佩或者最感谢的广告人是谁?为什么?

周子椿:乔治•路易斯说,广告是有毒的气体,绝对能攻击你,让你的肺炸裂开来,所以必须敬佩;

因为乔治•路易斯说伟大的创意不能够被测试,只有平庸的才可以,所以必须再次敬佩;

因为盛美敢让拥有10年客服和策略经验,从未有过创意生涯的我,坐进盛美最引以为豪的创意部,用比我本人更强大的信念,实现我入行以来的创意梦想,所以只能感谢。

广告导报:你如何看待广告这个职业?有人说做广告就是在爱与痛的边缘,让你爱的是什么,让你痛又是什么?

周子椿:因为广告与人生一样,每一秒钟都有分叉,每一秒都面临选择,从简报到终稿,铺满无数可能,每一点细节的不同都可能从罗马到巴比伦,所以广告即人生,人生也该很广告;

因为广告的原力就是撼动现存的观念和想法,击碎它们,改变它们,所以我欲罢不能;

因为广告的原罪来自商业领域精心构造的无限物欲与钱流滚滚,所以穿行在广告和克里希那穆提、阿玛斯的灵修之中时,难免有分裂的痛;

因为核能可以发电,也可以结束二战,所以爱的痛的,都终由我们的心念决定。

广告导报:你有哪些爱好?它们对你的工作和生活有什么样子的影响?

周子椿:因为热爱美食,所以生活简单,体重难以简单;

为热爱电影,所以生活简单,思考难以简单;

因为喜欢音乐,所以生活简单,体验难以简单;

因为买书成瘾,所以生活简单,账单不够简单;

因为创意无处不在,所以生活简单,工作从不简单。

广告导报:在创作的时候,你有哪些独特的灵感捕获法?

周子椿:因为独特是与众不同,所以必须打破规则;

因为打破规则的前提是熟知规则,所以仍在熟练盛美的9981变法中。

广告导报:说说你入行的第一个作品是什么?你自己怎么评价它?

周子椿:因为不太记得,所以显然没有好到重要。

广告导报:你最希望自己拥有那种才华?

周子椿:因为人性是创意之本,所以我想要洞悉世事的眼睛。

广告导报:说说自己未来的梦想?

周子椿:因为不想当将军的厨子不是好裁缝,所以我想成为更好的创意人;

因为“好”永无止境,所以值得一直努力下去。

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