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雷易军:直线上的那一点
来源:广告导报 作者: ■采访/本刊记者 王军君 于丽银

“广告是人类的创意创意是人类的本性之一。那么广告就是人类本性职业,是创意经济和文化、生活。在创作中要胆大,敢闯、敢强、敢大、敢出格、敢走极限,这是作为广告人的思维,但要为目的而去做!”——上海文基文化传媒有限公司 策划副总监雷易军

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广告导报:最近看过印象最深的广告是哪个?怎么评价?

雷易军:最近工作一直很忙,空闲的时候都在思考一些广告创意。非要说的话,印象中我被俄罗斯摄影艺术家DOU,《裸露的面孔》“Naked Faces”系列作品视觉表现所吸引。他这组作品揭示存在人类内部世界和社会行为的关系。社会限制着人类的行为,进而影响着人类自身。

广告导报:您认为自己身上最突出的特质是什么?这种特质是怎样形成的?

雷易军:我说出来太主观了,不想自我陈述!但是大多数人看见我会对我说:你昨晚几点钟睡觉。

广告导报:说说自己目前的状态,在做些什么?

雷易军:精神高度集中,开着汽车行驶在高速公路每小时290公里。

广告导报:你最敬佩或者最感谢的广告人是谁?为什么?

雷易军:只要能使我从他身上学到东西的人都很敬佩。

广告导报:你如何看待广告这个职业?有人说做广告就是在爱与痛的边缘,让你爱的是什么,让你痛又是什么?

雷易军:广告是人类的创意创意是人类的本性之一。那么广告就是人类本性职业,是创意经济和文化、生活。广告不光使人们的生活丰富多彩,也可以让一个国家、一个城市或一个企业获得成功,这就是让我爱“广告”。

“痛”这个字,只可意会不可言传啊!我在做创意时,特别是晚上要抽很多烟,医学上说抽烟可以提神2分钟,也可以致癌!我现在在戒烟,吸烟有害健康,为所有的香烟做一下广告……哈哈!

广告导报:说说你对工作和生活有哪些特别的认识?

雷易军:工作和生活指为生存发展而进行的活动。工作和生活,只有自我的认知和对工作、生活意义的了解才真正可以给自己帮助。

广告导报:说说你入行的第一个作品是什么?你自己怎么评价它?

雷易军:不记得了,但是我记得我的第一幅风景油画作品卖了3500元。

广告导报:在创作的时候,你有哪些独特的灵感捕获法?

雷易军:观察生活和猜想“您”恰巧的想。在每天的生活中你被多少形形色色的广告勾起过购物冲动?绚丽的广告总是吸引眼球的杀手锏。每一个公交站的广告上几乎都有一个是手机广告,也许就在你等车的时候,或者经过瞬间的一瞥,那些精彩的广告便吸引住你,生起购买的欲望,那么如果这时你恰巧想换一部手机,你很有可能根据你眼前广告的吸引程度来考虑你的选择范围。

灵感来自生活,捕获“您”恰巧的想。

广告导报:那你是怎么去表现你的创作?

雷易军:做到强烈的“视觉冲击力” ,这一点已经成了许多广告创作获取画面感和招引观者视线的一个关键。“视觉冲击力”就是当前广告人常说的“抢眼”或“视觉震撼力”。

在我的广告创意中,运用离奇的视觉形象是其手段之一;运用激烈的色彩和意会的造型是其手段之二;手段三就是运用张扬的表面形式。

在创作中要胆大,敢闯、敢强、敢大、敢出格、敢走极限,这是作为广告人的思维,但要为目的而去做!

广告导报:说说自己未来的梦想?

雷易军:如果从我现在所做的行业来说的话,我希望一条直线上有个点是我。

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