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林小琪:今天是星期五,希望六点钟可以下班
来源:广告导报 作者: 广告导报

下面要为你讲述的是林小琪(以下称Carol)的故事,这个故事该如何开始?这篇文章又该有一个怎样不普通的开头呢?

就平平常常吧!

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“普通的家庭对我做广告更好”

事实上,“平平常常”这四个字说起来并不容易。

毕竟,今天的Carol已经是国内最热门的创意总监之一。在这样的背景之下,“平平常常”实属悖逆逻辑之词。 但是,这就是最初的开始,也是Carol长期以来对工作与生活的总结,可以说,“平平常常”正是Carol最为珍视的一种调性。

“我出生在一个很普通的家庭,爸爸是开车的,妈妈是家庭主妇,不是太富裕,但也不缺什么,没有饿过肚子。普通的家庭对我做广告更好。”Carol说。除了出生在一个普通的家庭,在Carol看来,自己也是一个很普通的孩子,不乖也不皮,干过好事, 也干过考试成绩不好自己在成绩单上偷偷加零这种小小的坏事。“我的童年还是快乐的,兄弟姐妹的感情也很好,我很满足,感谢爸爸妈妈给了我一个完整的家庭。”对生活的过往,Carol抱持着一颗感恩之心。

尽管用Carol的话说,普通的家庭对她做广告更好,但是跟广告人比起来,她的父母倒是更愿意她成为一个医生,“我爷爷我曾祖父都是中医,到了我爸爸那一代断了,如果我能接上他们肯定会很兴奋的。”但对于Carol最终选择广告,她的父母也没有表示反对,“有时候在电视上看到我的作品,或者看到我的访问,他们也会觉得挺威风的呢。”若干年后的今天,Carol的父母终于引以为傲。

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“我肚子饿的时候会不开心”

    或许正是源自童年的这一份快乐和满足,才有了如今这个乐观、爱笑的Carol,尽管Carol说自己的这种乐天派性格实乃天生,又说自己爱笑是因为想用它来掩饰自己普通话的不好,“我说普通话自己听起来都觉得怪怪的,特别好笑,所以我说普通话的时候笑得特别多。”纠缠到底是天生还是后天没有太多意义,开心本身才值得关注,正如麦当劳这一Carol长期服务的客户曾经提出的那样:开心无价。归结到工作层面,Carol一直实践的是开心地做广告、做开心的广告这样一种哲学,“客户有不同种类,品牌也有不同性格,但广告传递的都应该是一种乐观的信息。我那时候做麦当劳这个客户,有一次David One(一个澳洲的创意总监,亦是给了Carol很大影响的广告人)看到我脸色不好,就说,你现在做的是一个开心的项目,你自己都不开心,做出来的东西怎么会开心呢?我到现在还记得这句话。一直以来它都提醒我,无论工作不顺利也好,生活不顺利也好,都要保持开心。人越大,烦恼就越多,这是不可避免的,但都要学会自己调整。”事实上,“开心”一词已经成为Carol的灵感来源,“我心情好的时候灵感就会特别多,我喜欢听风趣的朋友说话,虽然我自己说的不好,听别人说也很好啊!要说训练创意的方法,这也是一个吧!”

看多了Carol的笑容,听多了Carol的笑声,笔者甚至开始怀疑Carol是否有不开心的时候。“一般来说我是一个开心的人,但当然了也有不开心的时候。有时候,很小很小的事情都能让我不开心的。”没等记者追问,Carol就已经接着说下去了。“下雨打不到车的时候我会不开心,累的时候会不开心,肚子饿的时候会不开心,睡眠不足的时候更会不开心,所以我没睡醒的时候千万不要碰我。”Carol边说边忍不住咯咯地笑了起来,长长的笑声之后,记者以为Carol已经说完了她的不开心时刻,正欲开口,Carol忙说:“我再告诉你一个,开车的时候我最讨厌别人在一旁指指点点,这也会让我很不开心。还有工作的时候,时常也会有人在边上指指点点,我把东西做出来,别人在边上七嘴八舌,我的心里就会特别不舒服。”而做广告这个行业,被别人评论是家常便饭,对此,Carol也觉得奇怪自己竟然做了这么多年还在做。

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