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快乐阳光 有了话语权
来源:广告导报 作者: 霍晓娟

与中国网络电视台(CNTV)、上海文广百视通等前4家获得牌照的互联网电视运营商相比,丧失市场先机的快乐阳光,瞄准了其背后倚靠的湖南广电的差异化内容资源。

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近日,广电总局向湖南广电旗下的新媒体平台快乐阳光公司颁发全国第5张互联网电视内容集成双牌照。至此,湖南广电的新媒体业务补上了最后一环。

而与中国网络电视台(CNTV)、上海文广百视通等前4家获得牌照的互联网电视运营商相比,如今的快乐阳光已经丧失了市场先机。除了依靠向彩电厂商一次性出售节目包的方式,快乐阳光倚靠背后的湖南广电的差异化内容资源,或许成为其新的盈利模式。

第5张牌照

快乐阳光获得牌照以后,湖南广电将以“和丰互联网电视”为集成平台播出名称,“芒果TV”为内容平台播出呼号,由旗下全资子公司快乐阳光开展互联网电视相关业务。“前期我们在带宽、节目内容和设备领域总投资已经达到两三千万元。”成洪荣透露。

对于最新获得牌照的快乐阳光来说,新的挑战也摆在眼前,先期获得牌照的公司先后与不同彩电厂商达成了合作,比如文广与康佳、夏普,杭州华数与TCL、长虹、LG,CNTV与三星、海信等。这让后者的快乐阳光失去了先发机会。

对此,成洪荣表示,“彩电厂商与其他牌照商的合作并非是排他的,目前几乎所有的彩电厂商都与我们进行了沟通,而且我们也与几家签署了战略合作协议,8月开始在联合开发的平台系统上线后就可以商业运作了。”

成洪荣认为,付费和广告等方式还是有市场的,关键要提供差异化的内容。而差异化内容正是快乐阳光的优势。“我们与创维、海尔等几家彩电厂商签署了合作协议,除了提供差异化的内容服务外,我们还在研发互联网电视的付费和广告等增值服务系统。”

湖南广电新媒体架构

作为湖南广电的新媒体平台,目前快乐阳光的业务架构主要包括5大事业部:一是芒果TV事业部,将网络视频、手机电视、IPTV和互联网电视都放入其中;二是提供资讯服务的金鹰网;三是短信互动业务;四是游戏开发业务;五是网络社区业务。
虽然与上海文广百视通去年新媒体业务近5亿元的收入相比,快乐阳光的新媒体业务看起来依然刚刚起步。

但成洪荣强调,“我们与文广百视通走的是完全不同的道路,文广百视通的收入主要来自于全国范围内的IPTV业务分成,而我们的IPTV业务才刚刚起步。”

去年6月底长株潭成为三网融合试点地区后,快乐阳光作为湖南广电授权的IPTV集成播控平台运营方,目前正在和湖南电信、CNTV积极沟通业务开展流程,同时也在和湖南电信进行用户数据同步、业务鉴权、内容注入等接口开发和测试对接。

而快乐阳光之前的收入主要来自于短信互动与版权分销,成洪荣表示,湖南广电于2009年底在广电体系内率先以“芒果TV”独立品牌经营其所有网络视频业务,同时于2010年底与视频版权商共同开设付费专区,于2011年中推出手机客户端付费业务,“这些都是来自新媒体领域全新的收入来源”。

值得注意的是,由于快乐阳光公司成立5年以来一直处于盈利的情况,其也在筹划上市融资的相关事宜,事实上,湖南广电进行的第三轮改革中已经将包括快乐阳光、快乐购在内的所有经营性资产放入了新市场主体芒果传媒。

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