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为路上的那个梦——专访拉芳集团副总裁吴景璇
来源:广告导报 作者: 周海龙

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对于爱生活的人而言,能做自己喜欢的事儿是件高兴的事情。

 

看似简单的一件事,却需要一个人付出很多精力和时间去完成。即便是这样,结果未必如你所愿,因为这已经不再是一个单纯做梦的好时代。有时候,爱情、亲情、友情也慢慢的让追梦人疏落了。

 

当然,对于她而言,这只是一种假设,因为在她追梦的路上,她获得的不仅仅是事业的成功,还有这些难能可贵的情。所以她说,她感谢这个伟大、进步的时代,使她有机会去实现自我价值和梦想。

 

这次要说的是拉芳集团副总裁吴景璇,一个永远在梦想之路上前进的女人。

 

“梦想,就是无论能否完成都让你特别着迷的事情”

 

吴景璇一直相信,人生最精彩的不是实现梦想的结果,而是追求梦想的过程,人要享受追求梦想过程中的美好与快乐。她说,“每个人都有梦想,每个人都有为梦想而设定的目标,我们都在为达成目标努力奋斗,在努力奋斗过程中,既不要轻易妥协,也不要过份要求,只要我们把握好方向,努力向前,以平和之心去看待人生,我们就会很幸福。”

 

如果去剖析她梦想的成分,或许她的梦想更多地注入了爱情亲情的成分,路上累了,亲情成为驿站,爱情给了她动力。

 

“每当我们大家族欢聚一堂,开心欢笑,彼此关心与问候的时候,我最开心。”吴景璇充满幸福地说。曾经有朋友问她,你每天的工作量这么大,家庭、事业还都打理的那么好,不觉得累吗?吴景璇则说,工作是一种责任,一旦你选择了,你必须爱上它,天天用好心情去面对它。

有时候,我们会理所然地认为职业女性会无法顾及自己的家庭生活,可是她完全在你的理所然之外,忙里偷闲的为家人准备晚餐,花上两个小时陪女儿买学习用品……

她曾跟下属说过,我们要“快乐工作、开心生活”,工作和生活是一面镜子,你快乐开心,它就会赐予你快乐和开心。

 

除了勤奋和坚持,谦和是她的特质,“应该说是在拉芳集团十年工作中,我的老板赐予的,也是拉芳特质,一个人只有放低身段,才能获取更多知识,才能得到更多朋友的尊重与支持。”

做一个职业女强人,事业和家庭是矛盾的,一个要强作客观,一个要真正的主观。不过对于吴景璇来说,这些都在无意之间相溶。

 

有梦想的人是幸福的,在梦想的国度里,她是一位女王。

 

“企业管理者的高度,决定了品牌的高度”

 

在吴总的办公桌上放着一本叫做《领导无形 管理有道》的书,她双手轻拿起这本书,在手里颠了颠,说道:“这本书对于管理者很适用,领导无形,胜似有形,管理有道,是为无道。真正的领导是‘润物细无声’,它不需要你亲历亲为把什么事情都做好了,而是孕育在‘无形’当中,通过‘管理’这只有形的手,驱动团队勇往直前。”

 

吴景璇还表示,拉芳集团对于人才的选拔与人才的培养都非常重视。企业发展的过程,就是企业高管与员工不断学习、提升的过程,拉芳对技术性人才要求很高,目前所招技术人才均是对口专业博士、硕士,并在学术领域有一定研究与成果的优秀技术人才。拉芳集团会定期组织各层级员工进行培训(内训、外训),并分享培训心得,营造良好的学习风气。

 

“企业的发展战略不是一成不变的,外部环境的变化,市场格局的变化、消费习性的变化,这些都需要企业高管及员工不断的去学习,深入研究与总结,寻找最适合当前实际的有效措施,推进企业持续、稳定、健康发展。所以说,我们不单纯注重企业高管的学历,我们更要重视企业高管的学习能力。” 就如吴景璇所说,她利用起自己的零星的休息时间,通过各种学习手段和方式来充实自己,让自己跟上这个时代的步伐。她深知,企业管理者的高度,决定了品牌的高度。

 

“只要消费者习惯或喜欢接触的媒体,就是能给品牌建设带来价值的媒体”

 

随着社会进步,科技创新,催生了新兴媒体的快速发展,特别是互联网,很大程度上影响着年轻人的生活、工作,中国网民每年保持着高速增长,截止今年6月份已达4.85亿,年轻人群是社会中坚力量,是消费的主流人群,也是企业核心目标消费人群,所以,企业考虑互联网投入更易于在年轻人群中树立品牌形象。

 

在这一点上,吴景璇表示深深的认同,“新媒体对品牌建设的价值取决于消费者对新媒体的认知与依赖,我们的广告传播是以消费者为核心,只要消费者习惯或喜欢接触的媒体,就是能给品牌建设带来价值的媒体。” 吴景璇介绍,“2011429日,拉芳集团在淘宝网的官方旗舰店正式开业,这标志着拉芳集团向网络营销迈出了重要的一步。”

 

十年来,拉芳一直在总结经验,探索有效的传播模式。唯一不变的就是始终围绕一个中心——消费者为中心,寻找消费者喜欢的明星、习惯接触的媒体及传播形式。

 

吴景璇介绍,今年四月份拉芳联合安徽卫视、优酷网、搜狐网开展的“多姿《美人心计》”台网联动,采用传统电视与新兴互联网融合的传播载体,确保了品牌曝光与品牌内涵深度传达。传统电视媒体解决了多姿品牌曝光的问题,互联网解决了多姿品牌内涵深度传达的问题,这两者相互结合,最终实现了品牌知名度与品牌美誉度双重提升,并促进了产品销售。

 

“摆脱‘低端’印象,就应该齐抓内在品质与外在形象”

 

国内日用消费品品牌“低端”印象,如果从内在品质来讲,这种“低端”印象,是消费者给国内日用品标注的一个符号。

 

国内日用消费品品质并不低端。国内日用品早期外在包装、广告创意、形象阵列确实无法赶超国际品牌,但这几年,国内日用品除了对内在品质重视的同时,也开始注重外在形象建设。

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2010年拉芳集团成立十周年庆典上,吴景璇发表了“拉芳十年,变得更美”拉芳集团全新的战略宣言。拉芳通过跨界设计、差异化营销、品牌升级、创新科研等各个方面展示了他的成长和蜕变,从原材料到品牌,从生产工艺到生产环境,从研发到产品质检,精细到每一个环节。

 

吴景璇亲自负责拉芳集团原材料采购,我们对原材料供应商有一套科学评估体系,所有合作的原材料供应商规模与技术必须是行业前列,我们也会联合优秀供应商进行技术研发与产品创新,与供应商共同发展。她认为,国内日用消费品品牌要想摆脱“低端”印象,就应该齐抓内在品质与外在形象!

 

吴景璇所作的一切都是为路上的那个梦,这个梦是她对未来生活的向往,也是一个从事中国本土日化工作,推动民族日化的发展的梦想。

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