→ 您的位置 | 广告导报 > 即时讯息 > 媒介聚焦 > 浏览文章
详细内容
高效、精准、可测——大数据时代下的精准电视广告
来源:本站原创 作者: 佚名
点此在新窗口浏览图片
“广告怎么投?”、“广告往哪儿投?”“广告效果如何?”是广告商最关心的问题。在大数据的时代,消费者在终端上的行为轨迹随着多屏数据的打通和联接更加清晰,用户画像更为精准。作为中国最大的家庭互联网平台服务商,酷云互动利用大数据、人工智能技术实现了电视广告的精准投放。2月24日,酷云互动在北京远洋国际举办了“品效合一——酷云生态广告分享会”,酷云互动董事长兼CEO李鹏介绍了酷云旗下产品帮助美团、泸州老窖等品牌实现“跨屏投放、品效合一”的经典案例
 
酷云EYE Pro是中国最完善的传媒大数据平台,通过与阿里云、百度、新浪微博、分众传媒等建立战略合作,使用户数据与内容数据相关联,实现了家庭数据与互联网数据的打通,从而使消费者画像更精准。依托1.2亿用户数据,在先进的ID Mapping技术支撑下,酷云大数据勾勒出电视机前每一位用户的完整画像。“酷云大数据具备多维、跨屏、微观等特征,一级标签有186个,500+二级标签、近3000三级标签、10000+四级标签。”李鹏说。

酷云EYE Ad是酷云自主研发的电视屏广告营销评估平台,凭借行业领先的自动识别模式和人工智能技术,对接国内最大体量的电视屏用户数据,融合软广、硬广、开机广告等广告曝光数据监测、实时用户数据画像、多维跨屏的效果追踪三大维度。

酷云TV Ad是酷云精准电视广告平台,依托覆盖超过1.2亿终端用户的大数据平台酷云EYE Pro,精准定位人群,为广告主提供电视广告实效传播一站式服务。

酷云已经与80%以上的电视厂商建立战略合作,与超过 50%的电视台签订广告授权合约,并且与广电运营商、电信运营商和OTT厂商进行合作,构建起全方位的酷云精准电视广告生态系统。

酷云电视精准广告的投放流程为,广告主提出需求后,酷云EYE Pro根据广告主的需求对目标群体画像,最后针对目标人群筛选电视终端进行精准电视广告投放。

李鹏介绍,近期,酷云为美团、泸州老窖等品牌实现了“跨屏投放、品效合一”。在案例中,酷云携手支付宝,酷云云端与支付宝云端实时对接,广告信息跨屏推送,AR扫广告跨屏领红包。

除了精准广告实时跨屏推送外,更重要的是,做到了广告效果直观可测。数据显示,广告投放后,触达用户对美团品牌网络关注量提升5%,曝光三次以上的触达用户对美团品牌的网络关注量提升19.8%;泸州老窖对应两项的数据为19%和7%。
 
大数据的到来让一直被唱衰的传统电视又焕发了新的生机,迎来了新的发展阶段。 “ 大数据的到来改变了一切,大数据对用户画像的精度和深度决定了广告的精准程度,这也让广告主在客厅中重新发现广告的价值。未来一切生意都是数据生意。 ”李鹏说。
我来说两句
 热点文章
 相关文章

京ICP备:05030235号