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爱奇艺“通吃”自制剧 商业价值日益凸显
来源:本站原创 作者: 佚名

今年,爱奇艺在自制剧领域集中爆发,《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》5部自制剧战绩不俗:截至7月13日, 5剧播放次数已突破10亿大关。在视频网站竞争加剧,内容市场格局扭转的当下,自制剧已成为各家的终极兵器,带来高点击率、拉动广告投放,创造全新盈利点。

惊悚、吐槽、小鲜肉一个都不能少

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爱奇艺自制内容的爆发始于《灵魂摆渡》,这部网络神剧借鬼魂之口讲述社会问题,集戏谑与惊悚与一身,上线7天,网络点击量便突破了1亿,第一季最终创下超5亿流量的佳绩。随后,主打爆笑减压牌的《废柴兄弟》、脑洞大开无厘头式的《高科技少女喵》、美女帅哥偶像云集的《你好外星人》、小鲜肉满屏的《白衣校花与大长腿》轮番上阵,呈现多种类型的剧情故事,满足消费者个性化的收视需求。

此类剧集多选择日播形式,在一段时间内紧抓观众眼球,也贴合网络观众不喜欢等待的收视心理。同时,边拍边播的制作模式,保证内容快速贴合社会热点,也为广告主品牌投放提供便利条件。在第一季内容广受好评后,《灵魂摆渡》与《废柴兄弟》第二季已进入筹备阶段,两部剧也已获得多家广告主青睐,预定赞助席位。

走出小成本陷阱

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目前网络自制剧确实存在小成本陷阱:低投入、快产出,以反转的情节,密集的笑点或露骨的演出吸引眼球。这样的做法短期效应显著,但自制剧也总有需要走向更加成熟的制作模式的一天。另外,大投入、多品类、精细化制作的自制剧,才能匹配部分广告的高端形象需求,再加上流量为王的协同效应,才能激发出更大的商业价值。

认清这一点的网络自制剧正在纷纷转型,制作成本不断提高,力图摆脱山寨标签。据悉,爱奇艺年底将推出一部由知名网络小说改编的自制剧,制作成本将达到500万每集。此剧也将超越众多电视剧,创下网络自制剧制作成本的最高记录。

届时,上佳的画面效果将更符合产品植入对视频内容品质的需求;同时,不再小打小闹的视频内容必将吸引更多高端受众群体,带来更高的冠名、贴片价值。待到《纸牌屋》甚至《权利游戏》那般水准的国内网络自制剧出现时,无论视频收视亦或视频广告投放配比都将实现真正的乾坤扭转。

跳脱制作经验 拥抱人群数据

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以往,怎样的剧会火,该如何挑选演员往往看的是制作人的经验。但在大数据时代,透过数据分析,制作方可以精准挖掘收视人群。譬如,《灵魂摆渡》上线两周后,爱奇艺便知道该剧的主流收视人群是“穿优衣库,踩Nike跑鞋,用苹果或三星手机,刷微博、微信,下美图秀秀、酷狗音乐,登QQ邮箱、126邮箱,玩天天跑酷、坦克大战,热衷淘宝,了解韩流明星……”

除此之外,大数据还可以让制作方清晰地看到用户何时看、怎么看、看什么,在哪些地方会拖拽、中断……从而更好地发现他们的收视偏好,实现内容的精准打击。通过大数据,爱奇艺发现近期惊悚、情景喜剧网友呼声很高,继而推出的《废柴兄弟》《灵魂摆渡》等剧集都获得了令人瞩目的流量,这也是对大数据与影视内容制作深度融合的最好佐证。同时爱奇艺也在根据大数据反映的用户需求,推出校园偶像、青春科幻等多种题材剧集,均取得很好的反响。

基于海量大数据,爱奇艺推出了“绿镜”产品,能够通过综合分析用户海量视频观看数据,自动判断用户喜好,并将精彩内容抽离出来,生成受关注程度最高的 “精华版”视频。影视制作机构也可以通过观察用户对每个内容片段的不同反应,实现对节目环节和电视剧情节设置的优化调整,从而为广告主投放提供更加理想的环境与内容,拥有具大的商业价值。

中国目前约有4.5亿在线视频观众,约占互联网用户的80%,堪称世界之最,而这个数字将在2016年达到7亿 ,这是一个庞大到任何人无法忽略的群体。在线视频网站通过对视频受众的精准数据洞察,以及逐渐成熟的内容制作实力,将打造出贴近在线视频受众群体喜好的自制节目。这也将为广告主提供更加精准的视频营销产品,以及更加灵活的广告植入方式。

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