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何海明:国产日化能否做大做强?
来源:本站原创 作者: 佚名

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2013年10月9日,拉芳家化2013-2014年度全国经销商会议在广州召开,中央电视台广告经营管理中心主任何海明一行参会。集团副总裁吴景璇在致辞中说:“经济复苏,政策利好,将迎来本土日化行业的第二个春天,对于快速消费品来说,电视媒体仍然是主流媒体。”

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吴景璇分析,中国是目前世界上洗发水销售量最高的国家,洗护发产品市场规模2012年达到340亿元,与此同时,洗护发品牌投放广告的数量在减少,能够投放广告的都是大品牌。外资品牌依然强势的形势下,拉芳名列前茅。
今年,拉芳旗下雨洁品牌强势冠名CCTV-8雨洁剧场,显示了企业做品牌的力度。何海明主任表达了央视助推民族品牌腾飞的决心,并祝愿国产日化行业继续做大做强。

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(以下为何海明主任致辞全文。)
在上个世纪九十年代后,自从宝洁、联合利华进入中国市场,“国产日化能否做大做强”就成为了一个问题:精美的包装、明星代言人、铺天盖地的电视广告、商场的堆头,让人觉得外资品牌异常强大,无法战胜。

二十年过去了。宝洁、联合利华依然很强大,但在洗涤行业退出了第一的位置。洗衣粉第一名是立白,肥皂第一名是纳爱斯,洗衣液第一名是蓝月亮。外资日化不可战胜的神话破灭了。

洗发水领域,宝洁、联合利华依然很强大,品牌很多,广告量很大,渠道也很厉害,但神话没了。国产日化的品质已是与外资品牌同质化,包装同质化,营销策略、管理水平、经销商队伍也是日渐趋同。一句话,神话没了,信心有了。

这个信心也源自中国经济与科技实力的提高。我国GDP总量世界第二,人均收入已达中等国家水平,成为世界第三航天大国。试想,我国能把自己的宇航员送到太空,我们就不能生产出一瓶老百姓喜欢的洗发水吗?

2013年拉芳的市场成绩很好,增长20%,是国产日化中一道靓丽的风景线,成为产品驱动、品牌驱动促使企业进步的典范。拉芳在CCTV-8的投放量超过了宝洁、联合利华。2014年在CCTV-1的投放将超过联合利华,接近宝洁。

中央电视台助推无数中国品牌崛起。无论是海尔、美的、格力这样的千亿级家电企业,还是娃哈哈、农夫山泉这样的超级饮料,还是伊利、蒙牛这样的乳业巨头,茅台、五粮液、洋河、郎酒这样的名酒企业,从走向全国的第一天开始,就没有离开过央视屏幕。这些企业还在大踏步前进。

如今拉芳作为国产日化的领军品牌进入央视,雨洁冠名CCTV-8雨洁剧场,拉芳即将进入CCTV-1晚间剧场,意义是深远的。全国的老百姓将通过央视屏幕看到拉芳的决心和信心。

信心比黄金更重要,信心来自企业、媒体和在座的经销商。我在这里向诸位保证,央视广告中心将给拉芳最大的支持,帮助拉芳、雨洁两个民族品牌在市场上的成功。

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