→ 您的位置 | 广告导报 > 即时讯息 > 创意情报 > 浏览文章
详细内容
美特斯邦威户外广告:“次客”突袭
来源:广告导报 作者: 广告导报

这个春天,美特斯邦威旗下独立牛仔品牌MJeans与香港Subcrew重磅合作推出名为“次客”系列的限量牛仔裤,在潮人聚集地北京地铁西单站集中投放大型墙贴广告。画面以深水下的海蓝色为主调,配以不羁的“次客”LOGO字体,Subcrew三位成员潜入深海畅快玩音乐;随意的油污以喷墨的手法配置于牛仔裤之上,使裤子更具狂放不羁的感觉,带给人一种神秘而颇具诱惑力的奇妙体验。

点此在新窗口浏览图片

点此在新窗口浏览图片

何为是“次客”?“次客”,次文化的玩客,是由MJeans首次提出的概念:“次客执迷于地下音乐、地下漫画等小众文化,却有无比巨大的热情能量,他们是一群执着于小众文化的狂热分子,一组拥有共同身份标识的Underground行人,低调而又锋芒毕露”。多元化的小众文化被重新汇聚在一起,通过次客的演绎,让已形式化的牛仔个性重回最初之叛逆、不羁与自由。

据北京地铁通成介绍,此番“次客来袭”大面积占领北京西单地铁站巨型墙贴,是考虑到了西单商圈在北京年轻人心目中的重要位置和庞大的客流量。西单是引领全北京年轻潮流的时尚聚集地,西单站日最高客流量达68万。地铁承载着比其他交通工具更加年轻化和更高文化水平的人群,他们更善于挖掘和接收新鲜信息并喜欢亲力亲为进行尝试;西单的地铁乘客群体更是对年轻服饰品牌有着特殊的积极性、善于将自己的衣着穿出独到的文化内涵,这一切都完美地贴合了美特斯邦威MJeans的产品受众目标。

李璨琛及Subcrew另两位成员Kobe、Frankie向大家介绍:这次MJeans与Subcrew的合作主题是Think Positive,将次文化元素融合到设计中,以年轻人为中心、希望将“Think Positive”这个信息传达给更多的年轻人——即我们所有的行为都是“先想、后做”,如果我们先有正面思维,那么之后就会有正面的行动、继而有正面的结果,因此得到成功感、自信感,而这些都是年轻人需要的成长元素。这次的合作系列牛仔裤正是把这些抽象思维元素具化,通过口号式的布章、随性的泼墨、不规则的拼接来代表年轻人Think Positive的力量。Subcrew认为,作为设计师,只设计漂亮衣服给大家是不够的,更多的是当年轻人穿上他们设计的服装之后所表现出的自信和风格,这才是他们想要达成的穿衣概念。所以"Think Positive"只是第一步,它不仅仅是一种Fashion、而是一种做人态度,这也与MJeans“次客”概念相符合,那就是每个人都要有自己的态度及专注度。

我来说两句
 热点文章
 相关文章

京ICP备:05030235号