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借助儿童媒体 捕捉家庭收视——记优扬传媒2010中国家电行业创新传播峰会
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 周海龙

中国已成为全球最大的家电制造中心,也是全球最大的家电消费市场之一。这是一块大“奶酪”,对有“中国家电之都”美誉的顺德来说,机遇与挑战并存。一方面,家电产业集群在顺德已成气候;另一方面,企业间的激烈竞争,营销手段的匮乏也成为发展瓶颈之一。真正洞察消费者,并基于此开拓出创新的营销思路和传播手段,才能为中国家电企业拓展出更大的市场空间。

10月29日,由优扬传媒主办,顺德家电商会与广东东道品牌整合机构协办的“2010中国家电行业创新传播峰会”在广东顺德举行。此次峰会聚集了广东省内近百家大中型家电企业的营销负责人,业内知名专家田涛、李光斗等到场并发表精彩演讲。

在题为“精选媒体,精确传播 ”的演讲中,CTR副总裁田涛以大量翔实、全新的消费者调研数据,深入分析了中青年人群、特别是女性人群在家电消费中所扮演的重要角色,阐述了儿童电视媒体对家电行业的传播价值所在。

此后,央视品牌顾问、品牌战略专家李光斗从营销策划的角度分享了他对儿童媒体价值的独到见解,他讲到:第一,建立儿童心中的品牌烙印非常重要,是企业树立百年品牌,长久发展的未来和希望;第二,广告创意中儿童元素是最容易与消费者建立情感连接,最容易打动消费;第三,故事营销最容易打动人,传播效果更为理想。

会后,本刊记者在与格兰仕空调(中山)销售有限公司市场部部长申银凤和亿龙电器科技有限公司周先平等企业营销负责人的交流中,听到他们说得最多的话就是“不虚此行,收获蛮多”。从他们的言辞中不难看出,在此之前,家电行业对儿童电视媒体的传播价值还没有全面的了解,可以说,优扬传媒主办的“2010中国家电行业创新传播峰会”是一场“及时雨”,为家电行业的创新传播拓展了思路,注入了鲜活动力。

作为此次家电峰会的主办方,优扬传媒一直专注于儿童与家庭市场,是中国最具实力的儿童媒体运营商。通过多年的积累,优扬传媒已经形成了以儿童电视媒体业务为龙头,辐射电影(投资、发行《喜羊羊与灰太狼》系列电影)、动画投资、品牌授权、出版等多个领域的产业链。

优扬儿童媒体广告联播网是优扬传媒的主营核心业务,旗下独家代理CCTV-少儿频道、北京卡酷动画卫视频道、江苏优漫卡通卫视频道、各地方少儿媒体以及优趣联播网的电视广告资源,占据中国儿童电视广告60%以上的市场份额。优扬儿童媒体广告联播网凭借专业的服务、以及与媒体的良好合作关系,为众多以达成“家庭价值”诉求为目的的品牌提供了精准、创新的媒体营销解决方案,除了常规硬广告资源以外,还为企业提供了量身定制软性广告、线上线下活动传播平台等多种合作方式,实现整合营销价值的最大化。

此次家电峰会,为家电品牌与家庭传播搭建了有效沟通的桥梁,优扬传媒希望与更多家电品牌携手,共同描绘品牌高效、精准传播的新蓝图,为中国亿万家庭带来欢乐。

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