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世博传播:地铁电视领军新媒体
来源:广告导报 作者: ■文/忠良

2010年上海世博会吸引了240个国家和地区组织参展,据预测,届时将有7000万人次的中外游客前来上海参观。巨大的参观人数无疑考验着上海城市交通的运营与承载能力。调查表明,在世博期间,地铁成为人们去世博园的首选交通方式,承担起了最主要的客流运送任务。数据显示,在已经参观过世博的人中,有65.4%的人选择乘坐地铁去世博园;而未来有参观世博计划的人中,选择地铁去世博园的比例更大,达到75.2%。地铁在世博期间承载着交通运输主力的重要使命。

随着低碳、环保、绿色的概念越来越被人们所重视和接受,更多的人选择乘坐公共交通设施来表达对环保最实际的支持。而本次世博会所倡导的“绿色环保”理念,更进一步加强了人们对交通工具“绿色出行”的关注和选择。“绿色出行” 不仅仅指的是节约能源、减少污染,更包含了健康、高效的内在意义。而地铁作为一种现代化的交通工具,其强大的运输能力,低碳环保的能源使用,完整地呈现了 “绿色出行”的深层价值,其“环保、绿色”的形象已经被大众所认同,在出行方式上认为地铁是最佳选择。

地铁电视-世博传播的优质载体

本次世博会不仅是一次展示各国国家面貌和实力的盛会,同时也是各类媒体竞争的“硝烟战场”。从上海世博会尚未正式开幕之时,电视、杂志、广播等传统媒体,到移动电视、出租车车载媒体、手持电视等新媒体宣传就悄然布满了上海的每一个角落。作为快速高效的经济城市——上海,人群对地铁出行的高度依赖决定了地铁电视的高接触率,地铁移动电视成为了“每日必达”的高效媒体。调查显示,90.3%的上海居民曾经通过地铁移动电视获取世博的相关信息,对地铁电视获取信息的依赖度甚至超过电视等传统媒体,成为人们了解世博的第一信息窗口。

对地铁电视所播放世博相关内容,观众的好感度高。通过地铁电视,增加了观众对世博会的了解,同时也加深了对世博会的好感。地铁电视能最大程度地满足观众对世博信息多样化以及及时性的需求,是种便捷有效的表达方式,能让观众在旅途中及时收集到实用可靠的信息。这些优势是其他新媒体无法替代的,同时也使得地铁成为了助力世博会传播的优质载体。

随着地铁在城市交通中地位越来越重要,未来地铁的作用不仅仅是承载运输功能的交通工具,更能引领城市发展的轨迹。而地铁电视不仅成为大众及时了解信息的第一“快”媒体,在大事件传播中发挥重要作用,同时也成为大众生活形态链中重要组成部分,融入到了人们日常生活中。

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