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惠普:用科技打开世博大门
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 翟田雪

随着上海世博会5月1日正式揭开神秘的面纱,来自200多个国家和地区精彩的世博馆也陆续呈现在人们面前。从展馆外墙、展示灯箱到国家标示牌,从复制的国宝级平面藏品到艺术书签等等,色彩斑斓的颜色渲染了整个世博园,而这些色彩的背后,都刻上了惠普的名字。

最早落成的非洲联合馆的外墙喷绘项目,是惠普参与的最具挑战的喷绘项目之一。这幅高达1.04万平米的巨幅非洲风情画,囊括了霞光、沙漠、森林、野兽等立体场景,需要2000多块板材拼接,立面线条之间的误差不能超过5毫米,除了要保持两年不褪色以外,还必须响应世博环保要求。

承建商上海百成图片有限公司执行经理吉松涛表示,百成能脱颖而出赢得非洲馆外墙喷绘项目,惠普公司的HP Scitex XP2700工业级宽幅打印机和极具环保性的UV油墨起到了至关重要的作用,其所提供的墨水的质保、环保、打印精度和色彩还原度的承诺证明书,更为喷绘质量提供了保障。

非洲馆外墙获得的巨大成功,让非洲领导人赞不绝口,也成为了百成深入世博的敲门砖。与百成同样幸运的,还有时间机器影像中心。这家北京影像创作工作室,运用了HP DesignJet Z3200大幅面打印机还原了德国馆的老照片,不仅具有高度的色彩一致性,而且配合Vivera颜料型墨水输出的作品能保持200年以上,成为了吸引参观者驻足的焦点。

时间机器创意兼开发总监Matthieu Torrano同时对惠普推出的ARTtrust计划赞赏有加,“ARTtrust计划可以鉴别作者的作品、建立数据库和网络、收集摄影师、作品创意和基本收藏者信息来展示艺术精品的独特性,这对定位于收藏级市场的时间机器来说非常有帮助”。

在为德国馆输出室内图片的同时,时间机器还为上海世博会输出了中国古代艺术品1:1比例的复制件。时间机器执行总监徐熹展示了一幅乾隆当年练习瑜伽的图谱复制品,“这是用HP DesignJet Z3200在中国传统的宣纸上输出的。它出色的介质兼容能力配合惠普12色颜料型墨水,在宣纸上实现了当年手工描绘的鲜艳色彩。而且,惠普12色墨水采用的是天然矿物颜料,不仅具有最宽广的颜色表现能力,而且无污染,保存时间最长,纸张贴合程度最优,更耐晒,这对于收藏者来说,都是极为重要的”。

除了喷绘、复制,在印刷方面,惠普的技术也在世博会上得以彰显。由北京奇良海德印刷有限公司制作的《上海:1842-2010,一座伟大城市的肖像》摄影集是上海企业联合馆最重要的展品之一。这部讲述上海三个世纪变革的作品集,收录了来自全球著名图书馆、博物馆、私人收藏的关于上海的照片,以及上海档案馆、上海图书馆等多家单位从未发表过的众多珍贵历史影像。

对于如此珍贵的作品,奇良海德总裁朱国良表示,为了媲美传统胶版印刷的呈现效果,奇良海德以HP Indigo 5000数字印刷机为基础的短版印刷解决方案赢得了主办方的信赖。在过去3年间,依托HP Indigo 5000数字印刷机的专业品质和印刷能力,奇良海德赢得了很多高端印刷业务,更是在传统胶印市场之外拓展了新蓝海。

事实上,不仅仅是世博会,在已经过去的2008年北京奥运会,以及2009年深圳中国杯国际帆船赛上,惠普图形印艺的技术与合作伙伴的配合都相得益彰,而用科技打开世博的大门,正是每个企业品牌营销的根本所在。

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