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下一站,幸福家居——全友家私发布2010品牌新战略
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 于丽银

点此在新窗口浏览图片2010年6月3日,全友家私在北京举行了“家居梦想 幸福绽放——全友家私2010品牌战略暨新品发布会”,这场在北京长城脚下的公社举行的盛会,可谓是星光熠熠、流光溢彩,全友家私集团副总裁魏彬、中央电视台广告部副主任陈荣勇、影视明星黄磊孙莉夫妇、李小璐、以及家具行业专家领导、优秀商家代表等200多位嘉宾共同见证了这一时刻。

群星闪耀彰显国际大品牌风范

发布会选择在著名的长城脚下的公社举行极富深意,宝马、奥迪、LV、微软、IBM等等国际知名品牌都曾在此举办过各类活动,本次全友的发布会无论从规模、形式到阵容均比肩国际大品牌,给来宾留下深刻印象。

随着激昂的《印象中国》乐声响起,发布会正式拉开大幕。全友家私集团副总裁魏彬先生的全友品牌战略发布,以及随后的新广告大片和新产品发布,让来宾看到了全新的国际化全友形象,现场声光电等高科技时尚现代表现手法的综合运用更是为宾客带来阵阵惊喜。在发布会的幸福访谈阶段,黄磊孙莉夫妇与李小璐的惊艳亮相将整个发布会带入最高潮。

资深行业专家坦言,在这样一场国际化盛会上,全友家私发布品牌新战略是中国家具行业30年来一次里程碑式的创新突破,将引领中国家具行业由目前的品牌营销阶段在未来十年中进入品牌集中阶段,并从幸福的体验开始,改变人们对于家居文化的理解和家居生活的消费理念。

全友家私五年规划迈出第一步

中国家具行业在先后经历了手工作坊阶段和渠道拓展阶段之后,已经进入品牌营销阶段。数据显示:家具行业在2010年总产值将达到8000亿元,在未来的5年时间里将以15%的速度增长。目前国内家具厂商总数超过5万家,却没有一家品牌占有市场份额超过5%,品牌集中度极其分散。面对如此之大的市场空间,家具厂商该如何把握这样的机会?

2010年伊始,全友家私就提出了成为世界级整体家居解决方案提供商的战略目标。并确立了四大发展战略:品牌战略,产业链整合战略,渠道精耕战略,信息化战略。全友家私在此次发布会上提出的品牌新战略,正是落下了五年规划的第一步棋子。

经过二十多年的发展,全友家私已经成为中国家具行业的领导品牌。全友的品牌新战略对品牌进行了新的定位:世界级家具企业,就是要整合产业链资源,打造“家居生活梦工场”,迈出进军国际化的第一步。

纵观家具行业的发展历程,全友家私作为业内领军品牌,在每一个行业升级的节点上都率先采取动作,推动行业跨越发展。中国家具协会副理事长陈宝光先生认为:“全友是中国家具行业的骄傲,全友20几年的创业历史是整个中国家具行业的缩影,是中国家具人创业梦想的实现。”

引领产业发展步入品牌消费时代

参考十年前的家电行业和数年前的电脑行业,在经过品牌打造阶段之后,都迎来了新一轮行业洗牌,最终只留下最大的几个品牌占据着绝大部分市场份额。IT业内甚至产生了“只有排名前三的企业才能生存”的品牌集中度法则。如今的家具行业,也正朝着品牌集中度日益提高的方向演进。

随着家具产业逐步走向成熟,少数领导品牌亦将占据大部分市场份额。在这个过程中,品牌积累较早的企业无疑占据了天时地利。中央电视台广告部副主任陈荣勇指出:“全友家私是很重视品牌的企业,近10年来它同中央电视一直保持着密切的战略合作。”一句话,道出了全友得以站在行业前列的天机——先人一步进行大力的品牌塑造。

目前,各家具厂商均已纷纷意识到品牌塑造的重要性,品牌竞争日趋激烈。一向注重品牌打造的全友家私,又一次前瞻性的看到了产业发展新趋势,再次走在前面及时抓住机遇进行品牌升级。

企业是船,战略是帆,行业发展趋势则是风。全友家私借风之力,利用品牌新战略高高挂起了云帆,这不仅是一次自我超越,更是再一次迎合行业品牌集中度提升的大势,成就世界级品牌的开始。在全友家私品牌升级的同时,随着消费者不断向大品牌聚焦,家具领域新一轮行业洗牌已经散发出“山雨欲来风满楼”的味道。

消费者期待“幸福家居”

所谓品牌,其实质是为消费者提供产品之外所附加的价值体验,这种价值体验的对象包括生活态度、消费理念、艺术审美等等。家具产品发展到今天,在实用和功能性的基础之上,艺术和装饰性已开始走向前台。一位美学大师表示:人们购买家具产品的同时,更多的是在购买一种文化体验和居家生活方式。因此,未来的家具厂商将不再以单纯的销售为导向,而是转为深入关注消费需求。

全友家私率先意识到这一点,从消费者的家居体验以及人们在当今社会环境中的核心需求入手,以“家居生活梦工场”来满足广大用户对“幸福家居生活”的梦想与追求。每个家庭都有不同的家居梦想,或洁净优雅、或轻松愉悦、或爱意融融。每个家庭都有不同的幸福感受,新婚燕尔是幸福,乔迁新居是幸福,旧居新装也是幸福。所有的幸福,在全友家私都可以找到落脚点。

本次发布会上还推出了一系列的家居新品,包括由全友家私国际设计团队精心打造的“红豆”“祥和”“铂度”“雅仕”等风格和款式各异的精品系列。全友家私所有的家具产品,均以幸福的设计、幸福的产品、幸福的服务来实现人们对幸福的渴求和对家居的梦想。由此,消费者“圆家,圆梦,圆幸福”的梦想变得不再遥远。

会上,全友还发布了新广告片,全友家私集团副总裁魏彬、中央电视台广告部副主任陈荣勇等嘉宾一同启动了新广告片的首映仪式。陈荣勇副主任表示:“中央电视台将继续加强和全友的这种合作,促进整个家具行业的发展。”全友新的广告片在中央电视台同步播出,将全友“幸福家居生活”的品牌理念传递给千家万户。

全友集团副总裁魏彬在本次战略发布会上表示:全友家私此次品牌升级,打造“家居生活梦工场”,将引领家具消费进入下一站的“幸福家居”时代。从产业层面来看,家具行业的品牌集中阶段即将来临,全友家私将藉此迈出从中国领先到世界级家居企业的第一步。

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