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享饕餮盛宴 兰亭耀东方——兰亭科技参展第15届中国美容博览会侧记
来源:广告导报 作者: ■供稿/北京中视电传广告有限公司

5月19日,2010年上海美博会(第15届中国美容博览会 上海CBE)在上海浦东新国际博览中心盛大开幕。第15届上海美博会召开之际恰逢世博开幕,这不仅使得这届展会成为了全国化妆品行业热盼的行业盛会,更使得15届上海美博会成为全球美妆界关注的焦点。

美博会上凸显低调淡雅气质

在本届美博会上,位于W1号馆——1352号展位的兰亭科技透露出浓郁的东方文化气息。此次参展,兰亭科技打造了72平米精致展台,展台整体以“兰花”为主题,中心区上方一朵俊俏兰花俏丽鲜明,吸引了无数参观者目光,整个主题展位分别作为超市展示区和专柜展示区。超市区以华丽嵌柜和精致货架为陈列两点,以专业商超姿态打造震撼视觉冲击力,专柜展示区以高端背柜和企业文化展示为主,风格简洁明亮,凸显兰亭低调淡雅气质。

“兰亭”——得名于王羲之的《兰亭序》。《兰亭序》绝世精彩,是不少文人墨客朝思暮想,心驰神往的圣品。“兰亭”品牌取名源自《兰亭序》就是要传承浓郁的东方文化精髓。

会上,兰亭科技旗下国家专利产品,以健康白,水美白为新理念的兰亭科技专利产品——螺旋藻系列化妆品亮相。此次展出的兰亭螺旋藻系列新品涵括20余款单品,是兰亭科技重点打造的明星产品系列。该系列卖点清晰、品类丰富,全方位满足中高端女性对肌肤美白保养的需求,作为高端美白护肤产品,将在全国各大省份及地区的百货专柜、日化专卖店、高档精品店,各类型超市以及KA大卖场等渠道同时进行销售,全面赢销终端。

除此之外,草本精华系列与多维果萃系列是兰亭科技的经典畅销产品。此次美博会展出的是包装换新颜的第二代草本与多维果萃系列,全面提升了包装的档次,引领新一轮草本植物概念浪潮。樱秀、美丽丝路等品牌新品也一同出现在兰亭科技的展位上,全方位展现兰亭品牌结构与实力。

在本届上海美博会上,兰亭显得格外耀眼,除了W1号官位的品牌展示,兰亭还冠名了本届美博会“优秀代理商”奖项。兰亭科技董事长张许昌表示:“中国美容博览会是享有盛誉的国际专业美容展会,兰亭科技此次携手上海CBE优秀代理商冠名,对兰亭科技企业形象宣传、品牌价值提升等方面有重要意义,兰亭希望借此平台与各日化同仁进行更深入广泛的交流。兰亭此次冠名也是为了借此机会对广大代理商表示谢意,是对广大代理商的回馈和感恩。”

品牌提升元年 兰亭大展宏图

据了解,兰亭将2010年定义为品牌提升元年。在美博会之后,6月23日,在美丽的山城重庆,兰亭科技2010年度经销商大会盛世开启。国际品牌整合机构进驻兰亭,联手行业内资深策划实战专家共同构筑兰亭科技十年战略规划;斥巨资邀请范晓萱担任兰亭品牌代言人,共同演绎兰亭科技古典东方文化精髓,全面整合品牌资源,强势提升品牌知名度,塑造强大品牌力量。

2010年6月,兰亭螺旋藻系列广告陆续登陆影视、平面、网络等强势媒体,启动立体投放策略,运用强势营销策略,打造专业的地面营销。包括央视、湖南卫视等高端影视频道,搭配全国22省市、300家电视台、数万频次的电视剧贴片广告,《时尚》《瑞丽》《中国化妆品报》等专业平面媒体,C2CC中国化妆品网等网络媒体,全面拉开兰亭科技品牌提升的序幕,多方位多角度强势提升品牌知名度,引爆产品持续热销。

在过去的17年间,兰亭科技已经完成了基础投资和基本建设,三大工厂的建设完成,奠定了兰亭从规模和技术上的一流地位。此后,兰亭科技还将计划用8—10年的时间进一步完成品牌建设和文化建设,全面推进兰亭品牌国际化进程。

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