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弹奏一曲中国广告杂志命运交响曲
来源:广告导报 作者: 张默闻

广告专业杂志一直是中国广告公司、广告名人,广告观点、广告创意、广告媒介的传播者和记录者,一路跋涉,一路耕耘。一定程度上,广告杂志是中国广告发展的指南针,更多的广告人婴儿一样接受着广告杂志的哺育,把自己养的很胖很可爱。长大后,却如抛弃奶娘般地再不关心广告杂志的命运。成长路上,我得到了中国广告杂志深深地的眷顾和照顾,我愿意懂他们。

中国广告杂志其实很脆弱,广告杂志种类不多,却又貌合神离;都活着,却活得有些委屈;都很有特色,却没有最完整的核心竞争力。我觉得他们应该做好八件事,真的为广告杂志的振兴来点刺激,来点冲动,来点尊严。广告杂志这个集体本不强大,现在更需要整合成为一艘广告杂志航母,为中国的广告事业和广告人以及越来越乖巧的广告主设计发展的新舞台,让广告的快乐更快乐,让强大的力量更强大。

第一,中国的广告杂志一定要具有强大的盈利能力。否则就只能陷入尊严有限,专业有度,扩张无力,深入无门的尴尬境地。所以,中国的广告杂志一定要设计出能超常盈利的卖点,这关系到一本杂志和杂志人的命运问题。广告杂志需要富裕,贫穷的广告杂志是在犯罪。

第二,中国的广告杂志一定远离政治。政治味道越淡,广告味道就会更浓。广告应该更纯粹一些,广告就说和广告有关的事。广告类的杂志一旦和政治发生关系就会很愤青,很容易孩子气,那样就会有麻烦。

第三,中国的广告杂志一定要有广告主的参与。我觉得没有广告主参与的杂志是寂寞的,没有广告主参与的广告杂志就像一群女人和女人在交流,谈论最多的永远是缺席的男人;也像一群男人和男人在交流,而谈论最多的是缺席的女人,广告人一样,他们关心的永远是广告主。

第四,中国的广告杂志一定要形成系列,一本杂志的营销成本太高,所以一定要根据客户的需要设计出更多更精细的广告杂志产品,降低营销成本,满足读者传播需要,是广告杂志必须专业改造和系列化运做的不二出路。

第五,中国的广告杂志一定要有专业、稳定的精华型智囊团。一个好的广告杂志是有基因的,不仅是主编一个人的智慧,而是广告行业的智慧与广告主的智慧的结合。风格要稳定,观点要稳定,渠道要稳定,智囊一定也要稳定,哪个杂志社的智囊团风雨飘摇,就会产生严重后果。

第六,中国的广告杂志别把自己搞成老处女。杂志不必要一开始就阳春白雪,就曲高和寡,要多给广告人、广告主留点版面,让别人发发声音,别弄得等级森严,把自己的客户都赶到别人的床上跟别人睡。广告杂志需要人气,没有人气就会厌弃,延期,咽气。

第七,中国的广告杂志要进行整合营销传播。不仅企业的产品和企业需要整合营销传播,广告杂志一样需要,你要整合什么样的产品,你需要制定什么样的价格,你需要从什么渠道推进,你需要怎样的促销,你需要如何规避政治风险,你如何体现大众意愿,你如何进行360度的立体传播,是一本广告杂志必须进行的策划和实施的项目。麻雀小,也是七情六欲一样不能少,杂志亦如此。

第八,中国的广告杂志一定要有自己鲜活和鲜明的观点。没有自己观点的杂志是活不长的。现在的时代,人人有观点,个个会吹牛,发言不用稿,骂人不重样,而广告人又是这个时代最刺激和智慧的人。所以,广告杂志一定要有独特观点,能引起关注而又不动政治奶酪的观点,这样,你的广告杂志不火都不行。

中国的广告杂志到了该大面积反省的时候了,不能在温床上再鼾声如琴了。我希望更多的广告人和广告主来关心中国广告杂志的未来和前程。我们毕竟受到过它们爱的滋润和浇灌,我们毕竟是在它们的文字里发育成熟。广告杂志,一个把我们梦想照进现实的爱人,请允许我们爱您,为您弹奏一曲感天动地的命运交响曲吧。

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