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2008年,囧!
来源:本站原创 作者: 叶茂中

2008年最火爆的网络流行语是什么?囧!

这个本意代表光明的汉字,却长了一张哭丧的脸,耷拉着眉毛,一副憋屈的样子。正是这般生动的表情,刚好表达了我们心中那点悲伤,那点无奈,那不甘心又不得已的心情——从而一改被康熙字典冷落的历史,成为网络最牛的汉字!

2008年,“囧”字无处不在。“囧”成为年轻人表达情绪频度最高的日常用语;百度搜索“囧”字,信息达36,900,000条,“囧”吧、“囧”网站、“囧”币层出不穷……“囧”字已经成为一种奇特的网络文化。这个甲骨文上就已存在的汉字经过几千年的默默无闻,到没有花费任何成本成为21世纪最牛的一个字

戏剧化的表达

“囧”字能够流行,很大程度上借助它自身的表演力。

“囧”字,被我们形象的看成一个倒挂着眉毛,哭丧着脸的人,十分戏剧化地表现出人们面对窘境时的表情。即便不认识这个字,只一眼,便能感同身受窘迫时的心情。这样戏剧化的视觉效果,给予了读的人充分的、直接的视觉想象。这也迎合了网络时代的文本阅读的一大特点。

如果我们的产品包装也可以像这个汉字一样充满了戏剧化的表演力,让消费者在终端一眼看见,就能主动想象产品背后的故事,那不仅节约了传播成本,更拉近了目标受众的距离,李宁2008年顺势推出的囧鞋,屡屡遭遇卖断货的“囧境”,就证明了很囧、很强大。

迎合需求,而非改变需求

谁是囧字传播的主力军?80、90后们给了我们最好的答案。

“囧”就像现在大部分80、90后的一种生活状态的写真:学历遭遇贬值,有工作却仍感失落;生活不算贫穷但内心十分渴望暴富;亲历经济危机,没钱没房中,事业欲求永远不满;颇有上进心但又受到60、70年代的打压;不时感到一种对未来莫名的失落。他们发现自己的状态和那张沮丧的“囧”字脸极相似,于是“囧”的流行如同当年的 “郁闷”一词,成为一个时代的情绪。

“囧”用最直接的表情语言,迎合了他们心中的“需求”,无需多言,只要一个字,一个表情,就足以得到他们的认同。

80后也好,90后也好,他们都是极其独立的消费个体,他们都渴望成为这个时代的意见领袖。他们希望表达个性,希望得到真正有自我印记的商品:就好比李宁的囧鞋,很大程度赢得了他们的情感共鸣,仿佛一种自我塑造在里边,好像这款鞋子是为我量身定制的。所以说,赢得消费群最好的方式便是契合他们的需求,而不要擅自妄想改变他们。

“最口碑的传播方式”

2008年,“囧”的成功,代表了一种营销理念的成功:当我们面对80后们这一新生群体,必须深入发掘他们喜爱的符号、元素及行为心理,甚至创造他们喜欢的符号并融入到产品研发和传播策略中,引领流行。就像麦当劳的“M”一样,不仅从一个普通的字母成为麦当劳文化符号,更是消费者心目中好吃快餐的潜在品牌形象标识,是麦当劳招徕顾客的不二法宝。

在借助流行文化营销的同时,我们也要牢记文化营销只是借力,经营品牌需要长期的精心积累与传播,我们不能妄想一个文化元素短时间赋予品牌多大的力量,“囧”字鞋产生和推出也是基于一场时机完美的借势,没有网络人气积累,没有口碑传播,没有病毒式营销,就没有这场精彩的文化符号战役。在借力的同时,更要牢记信息时效性与更替速度使得所谓的“热点”与“流行”的周期大大缩短,不恰当的借势和造势会损害品牌的长期发展。对大多数中小企业来说,真正需要做的是深入挖掘并持续塑造一种情感文化。如何让文化真正为品牌所用,让品牌变得“更好更强大”,我们一直在路上。

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