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“互联网总统”奥巴马——美国最出色的广告人!
来源:本站原创 作者: 叶茂中

奥巴马的胜利创造了多项第一:美国第一个黑人总统;第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统;甚至奥巴马还成为了美国第一个“互联网总统”——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势,吸引了大量的“长尾”和草根力量,并最终获得了成功。

让我们一起来感受奥巴马的“网络营销”:视频网站传播——新媒体力量的生动化运用

奥巴马曾经是一个社区创建者,深知网络力量的他在本次竞选中也操起了老本行,他的竞选团队使用社交网络来增进奥巴马在网络的影响力;奥巴马在Facebook有一个规模达230万人的拥护群组;而在最流行的视频类网站YouTube上,仅仅一星期内,其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频。

这些在网络上的竞选视频,开拓了除电视媒体外更广阔的广告平台,这些看起来非常草根的网络节目,实际上是由专业的竞选团队为奥巴马量身定做的。但它们看起来更平实而更叫人容易接近,所以实际上这些视频所获取的关注不比那些制作精炼的电视广告差。其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲,自从3月上传至网络以来,点击率已经超过500万次,然而这仅仅是他推销自己的诸多成功案例中的一项而已

关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击

大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视,他购买了Google的“关键字广告”。选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告,以及对麦凯恩政策立场的批评等。

奥巴马购买的关键字还包括热点话题,如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜,即可看到奥巴马对这些敏感问题的观点评论,有助于人们更好地了解这位竞选人。

可以想象,美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印,想不关注奥巴马都难。这可难为了同台竞争的麦凯恩,麦凯恩在互联网的信息,就这样轻松地被狙击了。

网络口碑营销的最高境界——激发病毒营销的传染力

此外,奥巴马的竞选团队还发动了病毒营销:一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件甚至使用了中文,非常详细地阐述了奥巴马当选对华人选民的好处;最后他们说:“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友,并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”

博客战争——让每个人都有自己的媒体

起初,博客是网民共享个人思想的一种方式,但是,现在博客已经成为一种高级媒体,美国联邦选举委员会甚至正式裁定政治博客属于媒体,按照这一裁定,博客已经被列入媒体的范畴。并将拥有媒体活动豁免权,不受到竞选募款法案的限制。

而本次的总统选举则给我们上了生动的“关于博客的媒体作用”的一课。

奥巴马的竞争者之一希拉里通过自己的博客发布了自己的竞选宣言,并且不断通过博客这一窗口展示着自己的政见和观点。而善于学习的奥巴马则通过自己在网络的博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象,拉近了选民与自己的距离,更具亲和力,更有竞争力。无论是希拉里还是奥巴马,都生动演绎了博客在总统竞选广告战中的重要性。

总统大选已然结束,奥巴马的胜利代表着太多太多的革新,尤其是网络互动的应用。据称,奥巴马筹集的超过5.2亿美元的竞选经费,超过85%来自互联网,其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量,奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款,更是一张张珍贵的选票,以及伟大的美国梦想传奇。

奥巴马的多重胜利,代表了这个时代最“生鲜”、最互动、最民主的一面,否则,NIKE也不会选择他的头像作为新款鞋的图纹。

从这个意义上说,奥巴马不单单是一个成功的总统,更是美国最出色的广告人!

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