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品牌就是品,品牌就是牌(三)
来源:本站原创 作者: 张默闻

品牌其实很简单,就是一个名字。只是品牌比单纯名字多了很多附加值,它是汇聚了企业全面的品质而形成的统一符号。对于创业者来说,品牌就是无形资产的重要一环,漫长的品牌道路经常从一个叫得响的品牌名称开始的。

名不正,言不顺

我们都应该有体会,那些高知名度的网络博客名要么冰清玉洁,让人敬仰;要么妩媚风流,让人动心;要么堕落怪异,让人惋惜。虽然名字风格不一,但目的却是相同的,就是要吸引你。如今,风头正劲的标题党足以说明名字本身有何等的诱惑力。

品牌能否如春雷乍动、一举成名,取决于品牌名称是否能正确传递出品牌的文化和内涵。大部分的人一听我的名字张默闻,就感觉我特别有学问,还算文雅的名字的确为我获得别人的好感赢得了不少印象分。其实,取这个名字是我母亲的意思,动机很简单,她总觉得我特别唠叨,话多得人神共愤,所以她希望我能惜语如金,一怒之下就吩咐我兄长给我更换个名字,便有了张默闻(明眼人一看便知,这个名字是从默默无闻这个成语上活活扒下来的)。其实张默闻三个字再文雅,也只是个名字,叶茂中也只是名字而已。但名字和名字之间的差别,却有天地悬殊,仍以叶茂中为例,既是名字,同时又是策划品牌,也是商标,这与普通人岂能一样?

从某种意义上来说,名字蕴含的都是父母的期望,甚至也预示着一种结局,我身边广告英雄们的名字就与他们的命运如此契合。比如,叶茂中的名字就很有生命张力,一提这三个字,我就想起:其叶茂、其根深,叶茂营销界、根深在中国。开个玩笑,如果叶大哥的名字是叶子黄的话,那就没有办法成为商标,也无法成为品牌了。名字是品牌传递的第一棒,是营销的第一嗓子,不仅需要差异化,更需要传递品牌基因,否则,就无法完成品牌承载的使命。

成功的品牌名称,不用任何解释就知道它表达什么,代表什么,而不成功的品牌却无法让大多数人了解其个中三味,如果名称引起误解,更是灭顶之灾。做品牌的人如果连名字都取不好,说得不客气点,就不用在圈里混了

名可名,非常名

给品牌起名需要深厚的功底,千万马虎不得。但品牌名并不是富丽堂皇、气象万千就好,最重要的要能传递和反映出你的品牌特性。纵观寰宇,每一个成功品牌的名字都在一定程度上反映了品牌拥有者的气质和文化特色,从名字里我们可以看见未来也可以搜索到一丝创始人的人文迹象。

 “好的品牌会说话”,品牌要想获得消费者欢心,就要赋予它显著的个性特征。有个性才会引人入胜。在大学时代,有两种男生很让女生着迷,要么沉默,冷酷的像一个杀手,会博取女生的好奇获得爱情;要么够英俊阳光,也够活力,是体育课的领军人物,也会成为被哄抢的对象,这就是独特的个性特征。同样的道理,要想吸引消费者的注意力,就必须塑造独特而明显的品牌个性,具有强烈的排它性,并且能够迎合消费者的个性化消费需求。

品牌特色现在有三个方向,一是想摆脱传统,演绎现代风情;二是想绕过现代,以复古风格取胜;还有就是魔幻灵异主义的,能让人打冷战的那种。至于具体使用那种风格,还要根据产品本身来具体确定。实践证明,第一感觉太重要了,名字雷人点都不要紧,但一定别糟蹋了品牌的基因,适合而且有新鲜感就是品牌名称最关键的因素。

挖掘品牌特色,找个对销售有帮助的名字就是策划的第一步,好名字就是一把钥匙,能够迅速接触消费者的心灵深处,那种亲近的感觉就像失去的爱情在深夜推门回家一样。如果你想让品牌强、销量大、文化深、企业久,你就要先从好名字开始。品牌,就是买卖,好名字招人疼,应该往好里整。

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