→ 您的位置 | 广告导报 > 广告商学院 > 博思谈 > 浏览文章
详细内容
品牌的塑造之道
来源:广告导报 作者: ■文/ 群邑媒体中国区首席执行官 李倩玲

点此在新窗口浏览图片对于广告同仁来说,刚结束不久的两大广告招标会,可谓是一场饕餮盛宴。不管是央视招标,还是湖南卫视招标,我们欣喜地发现了如今企业与品牌良好的发展趋势,而这其中的经验和启示想必会对我们今后的整体战略起到非同一般的助推作用。

国际性的企业在这两个招标上都看到很好的趋势,而我们国内有一些企业的趋势却不是那么乐观。主要原因为本土企业对招标的经验不足,所以向国际性企业学习是必须的。未来更多的强势企业会走上招标这条路,如果现在不累积招标经验的话,我们很多企业就会越来越拿不到这个时段。对于有些即将要上市的企业,这点尤为重要。

从客户出发,让品牌更加国际化

单从电视这个角度来说,本土企业当然是领先国际性企业的。然而,依我的经验,大部分网站或者公司还是更愿意与国际性品牌合作,因为国际品牌的创意可以提升媒体的整体品质,核心企业在创意方面是不遗余力的。我们代理国际性的品牌,必须要与本土的企业有所不同。比如IPO上市热潮,体制好的企业和媒体率先走上了这条路,这也是对市场一个良性的刺激。在国外上市所赚取的资金我们可以用做再投资,比如内容这个大的投资领域,而不单单指着电视上的内容投资。而这些上市的公司,就是我们要投资的重点,不管是做广告还是做LOGO,我们都要敢于去做这样的投资。数字化的媒体这个大的领域,我们一定要重视这个市场。无论是热门的微博,还是人手一部的手机,这种拉近人们距离的沟通工具是我们开发项目的主要方向。

以前曾与同事谈到在没有E -Commerce之前,我们通过什么方式或渠道可以让客户到超市选我们的品牌呢?其实同样的问题在拥有了E -Commerce之后还是会出现,在这个竞争更加激烈的大环境里我们如何推广自己的品牌?怎样在淘宝这样的中国最大的市场上做出自己的特色?其实,帮助我们的客户推广品牌,也是帮助我们自己在E -Commerce上拿到我们所需要的。就个人来说,我基本任何东西都在淘宝上购买,因为我没有足够的时间上街。在通过使用淘宝的过程当中,我会总结这与在家乐福购买的不同之处,于是便知道了我们客户的切入点在哪里。然而我们不能盲从这个市场,比如最近很火的微博,这个新的热浪却没有出彩的广告,也许这就是经验的问题。

内容差异化:拉近消费者与品牌的关系

中国的消费者与品牌的关系,能够做到多少,做到多深,国内和国外是不一样的。当然我们观察到有很多的企业,比较习惯在大众媒体上打广告,广告效果是可想而知的,因为它没有关注消费者的反应。所以,在这个层面,我们的企业主和代理商还没有建立自己跟消费者之间的微妙关系。于是,如果谁能够在这个方面有新的突破,就有很大可能捷足先登。要提醒的一点是,我们一定要做深入的研究,对待网络绝对不能用电视的策略,平面的策略,因为这是一个全新的领域。我相信,其实在E -Commerce的环境下,中国的条件已经相当成熟,我们也得到了不错的回应,大大超出了我们的预期效果。

一切皆有可能,只是我们愿不愿意去想,愿不愿去设计。比如,《中国达人秀》之所以口碑好,是因为它与以往的选秀不太一样,它跳出了美女、帅哥这种选秀的圈子,强调了与百姓的共鸣。这是电视台极其渴望的事情,因为它有新的东西。而我们做广告的时候也是如此。做每一个内容的牵制时间以及可控的时间是有差异的,优酷和土豆的出现为我们提供了更多的选择。如果第一届超女举办的时候有优酷和土豆的话,它也许可以剪掉那些繁琐的花絮。如果我们的企业有足够的资金去投资的话,我们完全可以在内容上体现出这种差异性,就是在电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕这些不同的平台上做出差异,这才是我们一直追求的理想效果。

我来说两句
 热点文章
 相关文章

京ICP备:05030235号