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中国数字媒体时代的营销展望
来源:广告导报 作者: ■文/实力传播大中华区首席执行官 郑香霖

广告主,也就是我们的客户现在是一种什么样的心态?数字化的营销,每年都有新的东西。过去客户考虑的是风险度,现在考虑的是自己是否敢第一个去尝试。这意味着只要有新的东西他们一定会尝试,而以前是要先观看结果怎样。

中国,为什么发展得这么快?这似乎是现在大多数国家都在思考的事情。出去开一番会议,这种“聚焦”的感觉便更加明显。显然,在广告业,中国已经摆脱了“发展中国家”的名称,而被冠以“快速发展国家”,这将直接带来中国在全球市场中战略性地位的提高和所有人对中国市场态度的转变。

除了广告市场的扩大和战略地位的提高,中国广告市场还面临的一个大环境就是数字时代的到来,如何看待数字媒体时代各方角色定位,如何做好数字媒体时代的营销,都是业界关注和讨论的焦点。

飞速发展的中国数字媒体市场

从全球来说,大陆什么样的平台都已经存在,较之于国外,中国的数字媒体更有优势。从这个方面来说,中国大陆的数字媒体特征一个是品牌多,另外一个是发展速度快,已经超越了西方。

举个近便的例子,从实力传播的发展便不难看出“中国之快”。实力传播以前是做传统媒体的,最近几年,在数字广告方面的增长已达到2位数字,全球的数字媒体占比已经达到25%。同时,中国现在已经有4.3亿的互联网用户,明年可能是5亿,我认为在一两年内这个占比会达到25%,这种情形之下,数字媒体就变成一个大众化的媒体。

从上面的数据可以看出,中国本身是一个巨大的市场,因为市场够大、网民够多,划分也就越来越细,所以在整个大市场下又有很多细分的小市场,而国外的市场一般是整体化的。此外,对互联网平台的应用也与国外不一样,比如某个品牌要在中国进行推广,它可以通过搜索引擎优化、BBS等社区平台,将品牌深入到各个细分城市。

世界在变,我们这个行业当中的受众也在变。与十年前相比,消费者现在看和用的东西早已大相径庭。十年前我们不太会用互联网,而现在,很多人都会用互联网,而且还有其他各种各样的设备,包括很多的手持设备。因为这些手持设备的出现,消费者的生活、行为习惯以及享用媒体的方式都发生了很大的变化。消费者受众的变化,直接影响到所有的广告主对于广告费用投放、广告形式的考虑。

广告主,也就是我们的客户现在是一种什么样的心态?数字化的营销,每年都有新的东西。过去客户考虑的是风险度,现在考虑的是自己是否敢第一个去尝试。这意味着只要有新的东西他们一定会尝试,而以前是要先观看结果怎样。

新媒介整合营销带动新发展

数字媒体跟传统媒体有很大的区别。首先,数字媒体提供的内容很多,而大众媒体提供的内容少得多;同时,数字媒体会更为精准、个人化,并且带给我们更多互动机会,这个方面,传统媒体也比较逊色;在内容方面,数字媒体还有一个很大的特点,就是很多内容都是用户自己提供的,这也是所有广告主需要重新思考的;此外,数字平台跟传统媒体还有一个很重要的区别就是,数字媒体里有技术成分,很多方面可以通过技术人员在他们的平台上进行配合,然后做出一种新的游戏、新的方法、新的排版等等。

所以,现在对于新媒体平台来说有一个关键词很重要,那就是科学性的尝试,然后把里面成功的元素保留下来,把成本控制到最低。作为一家提供整体整合营销解决方案的公司,我们基本上有全球的数据库,会找到最新的媒体平台,也可以找到各方面可以借鉴和研究的案例,通过对案例的研究和分析,我们会发现这个案例为何会成功,并将其精华带到中国大陆进行尝试;如果国外没有相关案例,我们就一起探讨,寻找一个最适合、在技术上面有创新的方法进行尝试。

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