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“中国蓝”是怎样炼成的
来源:广告导报 作者: ■文/浙江广播电视集团编委会委员、浙江卫视频道总监 夏陈安

点此在新窗口浏览图片各种数据和排名说明浙江卫视已经成为各卫视中始终走得最快、最蒸蒸日上的一个,甚至“中国蓝”已经成为很多卫视学习的新标杆,浙江卫视能够迅速崛起的原因究竟是什么?

眼下,各大卫视在收视率上仍旧争得不可开交,浙江卫视自然也要靠实力说话。2009年央视索福瑞71城市网数据显示,浙江卫视在全国卫视中排名第二,并且先后得到国家广电总局14次表扬和批示,表扬和批示也有排名,浙江卫视亦位居第二。事实上,对于第二个数据,浙江卫视格外重视,这表明国家广电总局对一个正在发展崛起的卫视有更加正面、更好角度的肯定。俗话说,发展才是硬道理,浙江卫视顺应趋势的改变,是其迅速崛起的不二选择。很多人屡屡问起浙江卫视迅速发展的原因,我想主要有以下三方面的因素。

格局为王

浙江卫视的节目是面向浙江人,还是江南人,抑或是全国人,一直存在着争议。过去很多人认为浙江卫视只要主抓浙江经济、得天独厚的地理位置即可。在我上任总监之初,也有人提出浙江卫视该办江南卫视,但最后我们还是将“中国蓝”作为品牌口号,目标就是要将浙江卫视打造为中国的卫视,面向全国,以争创一流的品牌卫视为目标。“中国蓝”提出后,浙江卫视的格局随之扩大,而格局与覆盖是密不可分的,浙江卫视作为第一批上星的卫视,如果没有全国的优势覆盖,格局为王,将无从谈起。

集群提速

今年,全国卫视频道综艺节目在一周之内共有322档,去年大概只有十分之一,这种综艺对抗局面是自2008年浙江卫视提出“中国蓝”,并推出以“我爱记歌词”为龙头的综艺纵贯线后出现的,浙江卫视在其中起到了一定的推动作用。

浙江卫视推出“中国蓝”口号后,在全国的定位基础上提出了一个基本策略:主攻新闻综艺。新闻立台不能变,综艺是强台的途径和办法,还有一点就是要彰显人文公益。事实上,各卫视(包括中央台)发展到今天,坚持人文理想的为数不多,浙江卫视则是其中之一。

前几天热播的《西湖》是浙江卫视花费三年时间,耗资1000多万,动用直升飞机等设备,对西湖进行的全景式人文纪录片拍摄,播出后反响很大。看完片子游西湖,就不仅仅能看到湖光山色,还会看到白娘子和许仙、灵隐寺,还有其它很多人文的东西。浙江卫视还在坚持做文化地理,正在策划的《南宋》和《赤道》,预计三年时间,花费5000万,这些都是想把浙江卫视的人文精神从“中国蓝”推向“世界蓝”。

综艺节目的发力,人文节目也形成了集群,如“三看浙江系列”就很好地宣传了浙江,也保持了纪录片的特色。当然我们也有公益的集群,如多次得到广电总局表扬的、通过卫星电视为载体播出的《中国相亲大会》和《中国寻亲大会》。其实浙江卫视很早就推出了此类节目,比如《男生女生》、《寻找王》,但是当时更执着于公益,虽然现在也做一些市场类的相亲节目,但浙江卫视的公益精神是不会终止的。

组织变革

组织变革中的重要一项就是对各项制度进行规范,浙江卫视推出了一个“三令”制度。有红头的总监奖励令,表现好的节目可以得到总监的奖励和加强;还有黄头的重点工作预警令,在限期内没有完成工任务,就要采取扣罚;还有黑头的处罚执行令,对布置的工作没有完成,及时给予处罚。奖励令中有一个关于电视剧奖励的政策叫“一本万利”,一个好剧可以奖励给购剧人一万元。

在覆盖上亦是如此,浙江卫视不仅在数量上有所追求,在质量上也很重视。比如在一些重点城市,浙江卫视的位置是在湖南、江苏的前面还是后面,排在前面要奖励,排在后面要处罚。希望通过我们在覆盖工作方面不断的努力,使浙江卫视的人文精神、公益活动以及新闻节目能在全国得到更好的展示。

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