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大美青海 思变之旅——2010年中国电视广告年会在青海召开
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 周海龙 摄影/朱磊

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8月3日,“2010年中国电视广告年会及电视传媒发展峰会”在青海西宁来开帷幕,会议由中国广告协会电视委员(下简称电视委员会)会及青海电视台联合举办,电视委员会秘书长金国强主持会议,来自中央电视台及全各省市的电视台的100多名代表出席并参与了会议的讨论。

2010年对于中国电视广告行业的发展而言是非常重要的一年。伴随着网络及新媒体的蓬勃发展,媒体传播环境的日趋碎片化和受众需求的不断改变,中国电视广告行业正面临着越来越多的挑战。2010年伊始,电视广告资源价格的提升与电视广告环境的净化,加速了市场变化的节奏。如何在新的市场环境中找准定位整合资源?面对广告主需求和市场的变化如何应对?中国电视广告人在交流中寻求答案。

在会议的开始,金国强秘书长介绍与会嘉宾及本次峰会主题,青海电视台台长金河清向与会嘉宾介绍了青海的整体市场及经济环境,以及青海电视台的发展现状。之后,国家广播电影电视总局传媒机构管理司节目处处长戴振宇、国家统计局财务司司长张仲梁分别从电视广告节目监管和全国经济形势的角度解读了未来电视广告行业发展方向。随后,CSM副总经理郑维东做主题发言,他指出,随着媒介融合趋势加快,互联网对传统电视板块的侵入将不断增强,网民与电视观众由分化而聚合,电视与互联网由竞争而融合,这必将重写媒体共生格局。

三网融合之趋势最近从政策层面再次得到确认并规划了方向和时间表,引发相关各业摩拳擦掌,跃跃欲试。资本、技术、模式、方案等纷至沓来,令人眼花缭乱。其实三网融合只算是媒介融合的助推器,是媒介融合过程中的技术呈现;媒介融合不只包含有网络融合,还涉及终端融合、组织融合、政策融合、媒介形态融合等多个方面,其中媒介融合的最高阶段被认为是媒介形态的融合。

新媒体与传统媒体之间既相竞争又不断表现出相互融合的发展趋势,新媒体以互联网为代表,与传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等相竞合,呈现出新媒体化的传统媒体与未被新媒体化的传统媒体之间交杂混存的奇特景观。

在会议的最后,中央电视台广告经营中心副主任何海明,湖南卫视广告部主任樊旭文作为行业代表分享了各自的经营观点。

中国电视广告年会及电视传媒发展峰会是目前行业内最重要的行业活动之一,截至目前每两年举办一次。记者从本届会议中获悉,峰会将启动全新计划,改为每年举办一次,2011年的峰会活动将在黑龙江举办。

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