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津门摆擂 创意创新——天津电视台2010年广告培训季活动侧记
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 周海龙

广告部作为媒体经营部门,它的重要性不言而喻,而如何提高这支队伍的战斗力,也是很多电视媒体所共同面临的课题。扬长避短,因地制宜,天津电视台广告部在2010年广告培训季当中的创新之举,或许可以成为一种新的借鉴。

在2010年6月—7月期间,天津电视台广告部举办了“爱上新天津——2010年广告培训季之头脑风暴”的培训活动。而这次培训会议别出心裁的是,针对天津电视台下半年的全景航拍、直播达沃斯及“王与后”大师音乐会等大型活动,以广告部各业务组同时策划、提交并演示自己组的招商方案,最后由广告部特邀评审组——领导与客户组成的代表团来为他们的“打擂”方案评分。这是天津电视台广告部首次以这种客户评审、方案“PK”的方式,促进全部门业务人员的集思广益和创意创新。

在此次培训活动中,天津电视台广告部对“华彩天津”航拍,直播达沃斯论坛和“王与后”音乐会三大活动进行了广告营销的头脑风暴。

今年天津电视台新航拍活动——“华彩天津”,包括前期宣传、中期拍摄制作和后期成片播出,为了适时制造高端事件营销,天津电视台广告部各组在方案中充分利用电视手段,把空中与地面相结合,巧妙设计了内容植入、节目延伸等创意亮点。

而客户也分别针对各组的推介方案进行了精彩犀利的点评,提出了一些精当的建议,例如方案中可加入性价比的对比评估,让在推广时让客户更有物超所值的效果;针对大冠名有认知难度的问题,希望有分行业的航拍安排;以及衍生品的开发,包括音像、书籍出版发行。这种群策群力的结果弥补了各组方案的不足,增强了市场意识。

达沃斯论坛被誉为“非官方的国际经济最高级论坛”,天津台作为主播媒体拥有的独家直播资源,为高端品牌传播创造了绝佳良机,也必将成为企业打通高端市场的精准传播媒介。

天津电视台广告部的业务一部、二部、整合营销和拓展部分别展示了他们的《达沃斯重回天津电视招商方案》,除了常规化的新领军者年会,中国品牌对话达沃斯,还对地产、金融客户的有针对性量身定做方案,寻找经济发展中的“绿色英雄”、评选相应的排行榜,并推出相关公益广告等等。

除此之外,天津电视台将在年末举办的“王与后”——郎朗、宋祖英大师音乐会,广告部各组也提炼了包括独家冠名、联合赞助、场内场外展板广告、独家用车、观众方阵、开场商品秀、独家高端百货卖场票务合作、高端商品品鉴会等整合线上线下多媒体的丰厚组合回报方式,最终确定的招商方案将在其中博采众长,为客户实现最大化的商业价值。

天津台广告部这种别出心裁的摆擂台式的“头脑风暴”,在集思广益,追求优质客户服务和学习化团队建设方面开辟了一条新路。此种形式最大限度地发挥了业务员们的策划积极性,令大家各显身手、大展其才,有助于向客户展示团队的专业知识和素质,培养团队成员从容自信的专业态度,倾听客户声音。

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