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选对媒体是品牌优化的第一步——华风集团广告部走访西安利君制药有限责任公司
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 于丽银

“选择一个正确的媒体进行广告投放,是利君进行品牌优化与焕新的第一步,也是非常正确的一步。”——利君国际董事局主席、西安利君制药董事长吴秦

1980年7月7日,《天气预报》节目诞生。经历了三十年的寒暑往来,这档节目日益发展成熟。当那首熟悉的《渔舟唱晚》旋律响起,《天气预报》节目每天19:31与观众准时相约,从未间断。时至今日,新闻联播《天气预报》是中央电视台收视率最高,也是世界上收视观众最多的节目之一。

2010年6月8日,CCTV新闻联播《天气预报》景观广告交流会暨西北地区企业见面会在西安召开。会议期间,华风集团广告部走访了在新闻联播《天气预报》投放广告近十四年的钻石伙伴——西安利君制药有限责任公司。

华风集团广告总监叶阿庆和广告部主任吴瑞艳回顾了华风与利君牵手合作十四年的非凡历程,华风非常珍视这份情谊,希望通过这次走访的方式与利君有一次深入地面对面交流,倾听客户对新闻联播《天气预报》景观广告的需求和建议,更有针对性地为客户提供高水平的专业服务。

利君国际董事局主席、西安利君制药董事长吴秦道出了最初利君选择新闻联播《天气预报》节目投放广告的原由,利君尝试在众多媒体进行宣传,但后来经过深入分析和市场调研后,发现CCTV新闻联播《天气预报》在中央电视台黄金时间段里播出,具有收视率高、影响力大、性价比高的卓越传播优势。因此,最后坚定地选择CCTV新闻联播《天气预报》作为利君品牌传播的核心阵地。

“选择一个正确的媒体进行广告投放,是利君进行品牌优化与焕新的第一步,也是非常正确的一步。”吴秦对于选择投放新闻联播《天气预报》景观广告的正确性深信不疑。他说,利君在新闻联播《天气预报》节目西安版块里坚持常年持续性地投放广告,收获了非常不错的效果,得到了丰厚的回报。如今,利君已从一个地处西部、净资产只有2100万元的亏损老国企凤凰涅槃般重获新生。不仅取得了连续十多年持续快速超长发展成绩,而且实现了香港主板上市,全面并购了全国著名的高成长性输液企业石家庄四药,创造了“利君沙”这一中国驰名商标,产品连续10年销售5亿,跻身中国医药百强前列。他还强调:“利君不缺优势特色好产品,缺的是好营销、好宣传,与新闻联播《天气预报》这样的黄金栏目长期战略合作,是利君公司当前乃至今后一段时期的首选。”

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