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上海市民媒介使用习惯调查:依旧偏爱传统媒体
来源:广告导报 作者: 广告导报

 昨天,复旦大学新闻学院、信息与传播研究中心联合发布《新媒体技术环境下上海市民媒介使用状况报告》。报告通过四个月对3000名上海常住成年人的入户问卷研究,详细分析了上海市民的媒体使用状况。

调查显示,上海市民(包括网民和非网民)平均每天使用四大传媒的时间为4.84小时,其中网民平均每天花5.08小时使用四大传统媒体,非网民平均每天花4.68小时使用这些媒体。

最喜欢看本地新闻

调查结果显示,在上海市民中,各类媒介的普及率按高低排序,依次是:电视(97.9%)、手机(78.4%)、报纸(73.5%)、杂志(51.0%)、网络(48.4%)、广播(37.0%)。上海市民收看电视的时间最长,平均每天超过2个半小时,其次是上网,平均每天105.2分钟。

最吸引上海市民的媒介内容是什么?以报纸为例,上海市民阅读最多的内容是新闻,依次为上海本地新闻、社会新闻、国际新闻、其他国内新闻、时政新闻;其次是娱乐性内容(娱乐版);再次是评论或专栏、体育、科教文卫、财经、副刊等。

目前,上海网民普及率为48.4%,在1814万常住人口中网民总规模达878万人左右,居全国前列。上海网民每天上网的平均时间为3.63小时,每周上网约5.7天。更有意思的是,上海网民使用网络音乐、网络游戏的比例较低,可见,上海市民对信息获取、交流沟通的“硬性”需求超过网络娱乐的“软性”需求。

 
来源:(http://blog.sina.com.cn/s/blog_49836db70100ja26.html) - 上海市民媒介使用习惯调查:依旧偏爱传统媒体_《广告导报》_新浪博客

网民读报纸多看电视少

调查显示,上海市民(包括网民和非网民)平均每天使用四大传媒的时间为4.84小时,其中网民平均每天花5.08小时使用四大传统媒体,非网民平均每天花4.68小时使用这些媒体,两者差异显著。就每周平均使用电视、报纸、杂志、广播这四大传统媒体的天数来看,网民阅读报纸、收听广播和阅读杂志的频率显著高于非网民,但他们收看电视的频率低于非网民。

互联网的使用,无论在频率还是在时间层面,都没有显示出替代传统媒体使用的倾向,而是与更多地使用传统媒体相关联。网民比非网民更频繁地使用传统媒体,使用传统媒体所花时间总量更大。

多数人自认“较有品位”

根据调查数据,上海市民对自身在社会上所处地位的评价总体呈向下偏移的倾向,相比于中上阶层和上阶层的比例,自我认同为中下或下阶层的比例明显偏多,尤其在经济、权力方面对自身评价最低,有明显的“自卑”倾向。

有意思的是,除了经济收入、权力地位、工作职业、社会声望、交往圈子等五个变量合成的“经济-权力”方向的阶层认同;文化程度、消费水平、文化品位和生活格调合成“文化”方向的阶层认同普遍较高,大部分上海人都觉得自己“较有文化品味”。

尽管阶层认同存在显著差异,并呈现“向下偏移”倾向,但上海市民总体上的城市认同感较高。这说明,上海的经济发展和城市建设对广大市民形成了正面的感召,市民对上海城市的归属感、依恋感、自豪感处于较高水平。

转自《东方早报》

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