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消费复兴,谁唱主角?——2010年消费、生活趋势展望
来源:广告导报 作者: ■供稿/CTR中国城市消费调查(CNRS)

经济的回暖直接带动的是消费的“复兴”。2010年,中国成为世界经济回暖最快的国家之一。在此背景下,作为我们国家现今最主流的消费群体,中国式中产阶级、中国女性以及正在成长强大的80后,各自又有哪些消费特点的凸显和消费取向的改变?

当很多跨国企业将服务重点放在为中国最富裕的城市客户服务上时,一个规模大得多、构成复杂得多的消费群体正在崛起,这就是中国的城市中产阶级,他们的购买力将重新定义中国市场。——麦肯锡(麦肯锡咨询公司)

中产阶级:消费先锋

根据国家统计局计算,中国式中产阶级是一个拥有8000万人数的庞大群体。对于这个迅速崛起的消费群体,也许很多人至今不明白以什么样的标准来定义这个阶层。

由SEL社会经济分层系统确定的中国式中产阶级是迄今为止最广为接受的模式。它基于TGI现今理论模型和CTR对本土市场的深刻理解,由双方共同创立;它区别于以往仅根据消费者收入水平划分的简单分层方法,SEL系统通过考量消费者在社会影响力、经济能力、消费水平等方面共12个指标的综合表现,将社会总体分为四类人群对比分析。

在这个模型的衡量下,中国式中产阶级的参考变量主要有大学学历、住房面积、私人汽车拥有情况、台式电脑拥有情况、笔记本电脑拥有情况、洗衣机拥有情况、数码相机拥有情况、手机拥有情况、信用卡拥有情况、航空旅行情况、高端电视拥有情况、消毒碗柜拥有情况等条件。

基于以上标准,可以得出中国式中产阶级总体上呈现年轻化、高学历、男性居多三大特点的结论。

其次,从2008年和2009年SEL高端人群的品牌观/品质观的调查来看,中国式中产阶级的品牌和品质意识都在逐渐增强。

“冲动消费,受广告影响,价格影响力在减弱”是中国式中产阶级的又一消费特点和模式。

由于中国式中产阶级事业较为忙碌的生活状态,再加上网络的迅猛发展,朋友多元化,邻里交往在减少是其生活的一大特色。

中国式中产阶级与美国中产阶级对比(SEL模型)

第一,中美中产阶级对生活都感到满足,但事业和家庭在心里重量不一。

第二,同样追求品牌,美国中产阶级更倾向理性购物,中国则是冲动购物居多。

第三,中国具有更强的负债消费倾向,更多采取分期付款的方式,而美国中产阶级大多不喜欢这种超前消费的形式。

以往欧莱雅主攻中国市场的品牌大多集中在高档产品上,尽管这块市场利润丰厚,但如果要谋求更广阔的发展空间就必须要拓展新的市场。——盖保罗(欧莱雅中国总裁)

中国女性:全民爱美,势不可挡

中国女性的人口规模同样不可小视,根据国家统计局数据,其人数达到2.6亿。而中国女性对美意识的加强,更让众多品牌不忍放弃这一巨大市场。即使在金融危机的阴霾下,中国女性也秉持着“危机,与美无关”的坚实信念。

2007年、2008年以及2009年三年的数据均表明,大众女性对时尚美容信息的关注度持续上升,而且年龄跨度较大,“全民爱美”已是不争的事实。

美的定义,越来越明晰

在“全民爱美”的大环境下,中国女性对美的认识不只在“广度”上有所扩宽,“精度”上也是越掘越深。在2009年TSL魅力女性特质排名种,气质优雅、独立自信、乐观向上已是新女性对美的表现所持的态度。

如何变美?条条大路通罗马

美不只需要简单地维持,更多女性选择了更大的改变。有越来越多的女性为了改变身体上的小缺陷,愿意接受整容。

谁更爱美?不同类型城市的差异

在对过去一年一线、二线和三线城市女性在服装花费和化妆时间的调查中发现,整体呈现一线城市女性有钱,三线城市女性有闲的态势。

为谁而美?新女性,旧价值

如今,新女性的美丽更多只是为了自我,她们普遍认为化妆可以增强他们的自信心。

从他们身上看到了我们缺少的挑战精神和创新精神,从他们身上看到了另一种未来的大气和轻松,从他们身上更看到了中华民族的新秩序和新文化。——俞敏洪(新东方教育集团董事长兼总裁)

80后:新世代掀新消费浪潮

80后这个特殊的群体,已在各种争议中逐渐强大,也在社会中逐渐充当起了“主人翁”的角色。据调查,它的人口规模已超过3亿,其市场潜力必然会越来越大。

在理想与现实中寻求平衡

80后似乎已找到了自己的定位,在理想与现实中已渐渐寻求到平衡,他们追求品牌,却不崇洋媚外,也愿意因为经济条件的受限,采取分期付款的方式。

工作是为了更好地享受生活

与60后、70后相比,80后更注重享受生活,他们能够将闲暇与工作区分地很清楚,工作是为了更好地享受生活。

传统价值观的回归

随着80后年龄的增长,其传统价值观也相应的回归。与前三年相比,有更多的80后喜欢花时间与家人呆在一起,并认为家庭比事业更重要。

另外,80后对工作、生活压力感受强烈,角色冲突和职业发展给他们带来的压力大于70后、60后。

寻找释放自我的最佳途径

在80后经常从事的休闲活动中,“玩电子游戏”以绝对地优势排名第一。

网络充斥生活的每个角落

网络在80后的生活中已不可缺少,其中,网上购物、网络游戏和聊天交友已连续三年保持增长。

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