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中央人民广播电台:“变脸”谋新局
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 赵照

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4月28日,中央人民广播电台(CNR)在北京中华世纪坛发布了其全新的品牌标识系统,包括主品牌及旗下子品牌的视觉形象系统、音乐形象、品牌宣传口号等。此次,中央人民广播电台借助统一的品牌定位以及发展战略,力图打造国家级主流全媒体。

据悉,如此全面系统地进行新标识发布是中央人民广播电台建台七十年历史上的第一次。来自国家广电总局、中宣部新闻局、中央电视台、中国国际广播电台的领导、国家部委新闻发言人代表、中央人民广播电台中国之声特约评论员代表、听众代表以及中央台干部职工代表200多人参加了此次发布会。

中央人民广播电台副台长赵子忠对新标识系统进行了阐释。他介绍说,中央人民广播电台新视觉形象标识以中央人民广播电台英文全称的首字母CNR为创作元素,设计灵感来源于中国传统宫殿建筑的梁柱,坚实有力,具备很强的力量感和权威感,与中央人民广播电台作为中国国家电台的身份相适应。标识的颜色为大气庄重的中国红,标识造型现代、简洁、严谨,符合中央人民广播电台的机构特点;颜色大方醒目,使用时,与“中央人民广播电台”中文文字一同出现,具有较高的识别度。

同时发布的还有中央人民广播电台音乐形象以及品牌宣传口号。本轮推出的品牌宣传口号“朝夕相伴,声声不息”听起来平易朴实,但意韵深长,既体现了中央人民广播电台一代又一代广播人薪火相传的光荣历史,又反映出中央人民广播电台与受众生活之间的亲密联系。而这种便捷性和贴近性的产生,正得益于中央台强大专业实力的有力支撑。

另外,中央人民广播电台副台长王晓晖还详细介绍了中央人民广播电台近年来在宣传创新、台网融合、新媒体业务拓展以及媒体产业发展方面的新举措。

说到新媒体业务拓展,便不得不提到央广传媒。央广传媒作为中央人民广播电台下属的唯一一家全资子公司,响应业务拓展和改革的号召,积极进行角色转变——从广告代理托管,拓展到新媒体经营及股权并购投资。去年11月26日,央广传媒就已经获得中国建设银行北京分行的30亿元资金授信。今年3月25日,又与中国工商银行北京分行签订了《战略合作协议》,获得50亿元的授信额度。再加上其他金融机构的支持,短短半年内,央广传媒已获得近百亿资金,来打造全媒体产业链。

央广传媒在改革势在必行之时,已成为一艘中央人民广播电台改革的冲锋舟,备受瞩目的“制播分离”便被列在央广传媒的改革业务中。为了承接始于2008年起的中央人民广播电台第一轮节目“制播分离”改革,央广传媒成立了“北京央广智库文化传媒有限公司”,负责中央人民广播电台“音乐之声”频率节目的制作,开展分播广告和节目经营业务。

中央人民广播电台台长王求在发布会上表示,中央人民广播电台这次品牌重塑,顺应了时代变化,顺应了媒体变化,也顺应了受众需求的变化。新标识的发布标志着中央人民广播电台由一家单纯的广播电台向一流的现代化全媒体传播机构的转型,标志着中央人民广播电台在新媒介环境下的一次全新启航。

我们有理由相信,以品牌标识的发布为契机,中央人民广播电台已经在打造综合的国家现代传媒机构的道路上迈出了坚实的步伐。

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