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2009年中国传媒产业总产值4907.96亿元
来源:广告导报 作者: 广告导报

清华大学传媒经济与管理研究中心近日发布的《2010中国传媒产业发展报告》指出,截止2010年2月收集到的各种数据进行统计和计算,2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元,比2008年增长16.3%。报告同时指出了中国传媒产业的四大趋势,并对2010年中国传媒产业规模与格局进行了预测。

产业趋势一:移动传媒与互联网成为传媒产业的双架马车

中国网络媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。但是,一直保持着高速增长的中国网络媒体从2008年下半年开始出现下滑。另外,一些主要靠风险资本追捧和支撑的社交网站和视频网站类媒体由于还没有找到成熟的盈利模式而面临市场重新洗牌的重压。

移动传媒产业。根据工信部的统计,截至到2009年8月底,移动用户累计达到7.11亿户,普及率高达52.5%。专家表示,预计到2013年,中国手机用户将超过10亿元。随着中国手机用户越来越多,手机带来的影响力也越来越大。3G时代的到来更为移动电信产业的发展提供了无限的空间。

从数据统计可以看出,近几年传媒产业的增长主要还是依靠互联网、移动的新媒体产业的巨大拉动作用。

产业趋势二:报业等传统媒体产业比重持续下降

相比较而言,报业、图书、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长,但在总体产业格局中的比重正在下降。这一方面说明中国的传媒结构正在发生积极的、质的变化,但另一方面也给传统行业提出了艰巨的挑战,如何从市场与体制双方面寻求突破,谋求行业发展的新思路、新模式是这些行业所面临的迫切需要解决的难题。

从中国的情况看,以出版社转企改制为改革排头兵的新闻出版业体制改革,进入了逐步深化与改革面扩充的阶段。中国的出版业如何正确解决改革中暴露出来的矛盾,如何将改革的经验推广到报业体制改革之中?另一方面,报刊的数字化转型是否能探索出新的路径?这还需要我们去做深入的思考。

产业趋势三:音像等部分行业陷入危机

从这几年的传媒产业格局看,一些传统媒体产业如音像、期刊等则直接面临着绝对值下降的产业危机。

在经历2003年的繁荣之后,音像产业的发展陷入了持续低迷的状态。而随着音像产业链整体被划归新闻出版署,以及国家出台一系列改革创新的措施,为音像产业重塑信心实现健康有序的发展提供了转机。

期刊方面。2009年期刊的广告经营额与发行收入都出现了下降的趋势,其中广告经营额从2008年31.02亿元下降至30.37亿元,降幅为2.10%,而发行收入从167.1亿元下降至166.3亿元, 降幅为4.79%;同时,国际金融危机对出版物出口造成了一定的打击。

产业趋势四:三网融合将彻底改变中国传媒格局

2010年新年伊始,国务院常务会议通过决议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。有学者认为,未来三网融合领域可能出现寡头垄断的现象,可能会带来同质化竞争,进而影响消费者的利益和产业的健康发展。因此,制约三网融合的关键问题还是体制与部门利益。

从国外的经验和我国目前三网融合的现状看,当务之急是建立统一的监管机构和落实双向进入的政策,决策机构在制定政策的时候务必要考虑到广电和电信产业的属性差异,充分发挥市场机制的作用,以市场机制推进三网融合,政府的责任在于消除或减少阻力,营造一个有利于三网融合发展的体制、机制和政策环境。

2010中国传媒产业规模与格局预测

由中国社科院发布的《2010经济蓝皮书》指出,如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化,国内不出现大范围严重自然灾害和其他重大问题,GDP增长率将稳步回升到9%左右的增长水平。经济平稳增长是整个传媒产业发展的支撑与基础,特别是房地产、汽车、电子产品市场的高速发展,成为传媒产业广告市场重要引擎。根据对近5年传媒产业发展情况的统计数据进行分析与推算,预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元,与2009年相比,产业总值增长14.5%。

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