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金鼠标:点击网络营销新变革
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 翟田雪

“据CNNIC发布数据统计,2009年中国网民的规模在全球排名首位,占中国人口的30%。这意味着,在中国的广告领域或营销领域发生着一个重大的变化,就是互联网已经成为真正的大众媒体。”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授在“金鼠标•网络营销”论坛的开幕词中,最先肯定了互联网媒体在大众媒介中的地位。

4月12日,北京大学、土豆网、凤凰新媒体、明锐互动、三星电子等知名学府、网络媒体、广告代理公司以及研究机构等纷纷齐聚“金鼠标•网络营销”论坛,安索帕(Isobar)数字营销集团全球首席策略官林友琴、土豆网首席营销官王祥芸、互动通控股集团总裁邓广梼、DCCI互联网数据中心主任胡延平等众多行业领袖及专家,分别从网媒的影响力与整合营销、视频营销、投放策略与效果评估三个方面,讨论了当今互联网及网络营销深刻的变革。

毋庸置疑,互联网已经成为企业营销的一个新的模式,从内容到形式上都发生了根本的变化,引领着网络营销潮流。2009年度十大网络营销领袖之一的明锐互动Media Contacts中国区总裁吕勇表示,明锐互动进入中国已经3年了,3年中感受最大的变化是,中国的广告市场成熟了,广告主的营销策略也趋于成熟了,互联网一直在改变着人们的营销思维。

三网融合对互联网的影响,是业内人士关注的重要话题之一。获得整合传播类金奖的电众数码(北京)广告有限公司执行副总经理尹敬业给出了自己的答案。他表示,网络具有先天的优势,它能够承载其他媒体不能承载的广告服务,在互联网上达到一呼百应的效果,而且网络广告人思维更超前,更容易接受改变,所以三网融合网络媒体势必走在最前面。

金鼠标•网络营销盛典秘书长、北京智捷天成公关咨询有限公司总经理方立军也表示,不是每一个网民都是准确的目标受众,也不是每一种营销模式都能带来最佳的ROI。“金鼠标•网络营销大赛”举办的初衷,就是让越来越多的品牌知道如何有效利用互联网做营销、提升投入产出比,这也是当今广告主、媒体、代理公司的关注焦点。

本届金鼠标•网络营销大赛自2009年12月正式启动以来,共收到来自中国大陆以及香港地区的70余家单位近500个参赛案例和作品,经过网友投票和专家评审,共选出年度优秀网络营销案例、十大网络营销领袖、年度最具营销价值网络媒体、十大网络营销代理机构、十大最具创新精神网络广告主、十佳企业品牌网站等6大类121个大奖。

据了解,此次活动由北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划与承办。从作品征集、评委邀请、评审组织、论坛及颁奖盛典的策划与执行、品牌的包装设计与推广,每一个环节都由团队小组精心耕耘,致力于将“金鼠标”打造成一个充满权威性和公信力的网络营销奖项评选活动。

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