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2010年英国移动广告支出翻番
来源:广告导报 作者: 广告导报

据互动广告署(IAB)英国区的移动广告支出年报告显示,2010年英国移动广告支出较去年翻了一倍多,总支出达到8300万英镑(约合1.35亿美元)。

此次调查是与金融机构普华永道联合进行的。该调查结果显示,与去年同期相比,广告客户用于新兴媒体的广告支出增长了116%,与2009年32%的增长率相比,可谓是飞速增长。

互动广告署认为,这一增长归因于智能手机的普及率不断增加,以及消费者行为的改变。较之前相比,用户能够通过移动设备获取更多的网络内容。根据GSM协会的数据显示,用户通过移动设备上网的时间较去年增加了45%。除了消费者的互动时间增加外,投放移动广告的广告主类别也变得更加多样化。该研究表明,金融、汽和消费者包装商品等垂直类广告主的移动广告支出远远超过其2009年的支出。因此,娱乐和垂直媒体类的广告支出在2010年广告总支出中所占的比例相对要小得多,而它们在2009年却占了广告总支出的60%以上。

此外,该研究还发现,用于搜索平台上的支出占2010年移动广告支出的大部分比例,大约为66%。显示广告占29%的份额,同时,其它广告形式如视频前滚或后滚广告和短信广告占5%的份额。

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