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筑建高附加值品牌媒体
来源:广告导报 作者: ■文/央视市场研究股份有限公司副总裁 田涛

近年来,西南地区的电视广告市场成长迅猛,2009年上半年,西南地区电视广告投放相比较2008年同期增长了24%,高于中国电视广告市场18%的整体增幅。值得注意的是,在西南地区,四川省电视媒体广告市场的增幅为33%,而成都电视台的广告收入相比较2008年同期的增长率则高达52%,远超过中国电视广告市场的整体增幅。这几个连续上升的增长幅度,不仅反映了西南地区经济发展优于全国的良好增长势头,也反映了成都电视台已经向高附加值的品牌型媒体迈出了一大步。

距离2008年5月汶川地震已经有一年多的时间了,不得不说,强力的复苏和强势的增长确实在印证着成都电视台的传播价值。

成都市场在全国的商业地位被权威媒体称为“第四城”和“最具经济活力城市”,巨大的经济活力和市场发展潜力使之成为商家必争之地,而从收视份额来看,成都电视台在成都市的巨大影响力是不容忽视的,从2009年1-8月成都市网的收视情况来看,成都电视台一家就占据了26.58%的收视份额,高于各省级卫视在成都市网的整体收视份额。

从具体的收视率变化情况来看,可以说,成都电视台的收视表现是比较稳定的,2009年1-8月,成都电视台每月的收视率变化不大,且平均月度收视率都在2.6以上,是较为稳定的传播平台。

就具体的节目类型而言,财经、新闻和法制节目的收视率较高,相对于依靠外购电视剧而生存的地方电视台,成都电视台更

自身特色和竞争优势。

从不同时段的收视情况来看,在晚间6个小时的黄金时间段中,晚间19:30至20:00以及21:00至22:30,成都电视台各频道整体出现了两次晚间的收视高峰,从而确保了晚间稳定的收视率。一个媒体,尤其是电视媒体,获得一个稳定的可持续的收视价值是为广告主提供投资回报可靠保证的重要因素。

应该看到,尽管成都电视台晚间黄金时段有着较好的收视,但其成本却并不高,从19:00至22:00的千人成本仅为95元,这在许多地方电视台是不可想象的。

根据CTR市场研究媒介智讯的数据显示,成都电视台的广告客户行业构成中,化妆/浴室用品行业的广告投放最大,食品行业、商业及服务性行业以及药品行业紧随其后。就具体的广告客户而言,国际性的品牌对成都电视台的认可程度较高,投放量较大,2009年全国广告投放排名前几位的品牌几乎都在成都电视台有投放。由此可见,成都电视台的客户构成状况较优,频道和客户之间形成了较为良性的互动。

可以说,作为一家立足于成都市场的电视台,成都电视台具有较强的地区影响力和较好的收视效果,各频道及不同收视高峰的合理互补,构筑了成都电视台较为持续的传播影响力。稳定增长的收视率和较低的千人成本,使成都电视台成为想要在成都市场有所作为的客户的重要营销传播渠道,而众多国际国内知名品牌的认可,也已经证实了成都电视台巨大的传播价值。相信,随着成都市场的发展,成都电视台对于客户的巨大传播价值将得到进一步的彰显。

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