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三国争霸 北方称雄——天津卫视倾全台之力打造“三国”资源
来源:广告导报 作者: ■文/天津电视台广告部

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5月2日,由高希希执导、汇集了两岸三地众多大牌明星的新版《三国》在天津卫视全国首播。“滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。”中华民族悠久历史源远流长,三国故事历经千载再现银屏,重塑三国鼎立阵容,五十位当红明星化身魏蜀吴各方勇士,穿越时空,重回战火弥漫的风云年代,英雄豪气直冲云霄。凭借中国古典名著《三国演义》在全球范围内广泛而深远的影响,本剧所讲述的那个大传奇时代的精彩故事,征服了每一个中国人,以及全世界所有期待传奇,热爱英雄的人们!


从《三国演义》到《赤壁》,关于三国的每一个影视作品都成为年度最热门的话题和收看焦点。高希希版《三国》从筹备到杀青历时三年,期间话题不断,炒作不断,在充分曝光下,《三国》已经成为2010年观众和广告主最期待和关注的电视剧。天津电视台作为核心投资方,获得了该剧的首轮播出权,5月2日至6月18日在天津卫视的“快乐生活剧场”每晚两集播出,并进行有奖收视,提升观众收视粘度。为配合新版《三国》的震撼登场,天津卫视还联合强档节目《津夜嘉年华》、《今夜有戏》,倾情推出《三国首映庆典晚会》和特别节目《煮酒论三国》。此外,天津卫视倾全台之力,4月至6月在天津繁华地带,商场、超市门前举办5场大型路演活动,期间还将走进天津30个社区,发放宣传品、纪念品宣传三国。

开播盛典  揭开神秘面纱

天津卫视于5月1日晚21:10率先推出大型开播盛典,导演高希希携众主演于和伟、何润东、于荣光、黄维德、张博、刘竞等闪亮出席,畅谈了拍摄过程中的艰辛和花絮,首度揭秘了大量新版《三国》背后的故事和改编剧情,还带来了“真刀真枪”在盛典舞台表演“南征北伐”。另外,天津卫视大型娱乐节目《津夜嘉年华》还邀请了剧中“吕布”的扮演者何润东、“刘备”的扮演者于和伟等人分别录制了单期节目,共同为新版《三国》造势。

天津卫视《三国首映庆典晚会》是一场集大气、恢弘、文化、娱乐于一体的多元盛典。由内地最具影响力的综艺节目主持人李彬、曹颖联袂主持,定位大气、恢弘、文化、娱乐,共分六个板块,由著名评书表演艺术家袁阔成先生评说三国的形式串联全场,现场大屏幕配合播放该片的精彩片段。在盛典中,围绕“三国”主题精心编排的各种艺术形式的文艺节目是晚会的另一大看点,水鼓舞震撼开场,多栖才女柳岩献唱《孙尚香》,“周瑜”黄维德《在我们有生之年的日子》尽显周美郎之潇洒。从央视“星光大道”中走出的“草根”明星张晓棠、张羽分别演绎了婉转动人的歌伴舞《千古美人》和豪情壮阔的《无双论英雄》。《三国》开播盛典在该电视剧播出前夕率先呈现了这部历史巨作的恢宏气势。

《煮酒论三国》还原真实历史

配合新版《三国》在天津卫视的首轮播出,《今夜有戏》推出特别企划,从5月7日起,每周五晚21:10倾情推出6期特别节目《煮酒论三国》。

《煮酒论三国》将从文史、军事战役、戏曲、影视、文化等角度独家披露关于《三国》拍摄的内幕消息,通过郭德纲的深度、幽默、智慧的聊天方式将三国文化推上又一个高峰。《煮酒论三国》有着浓厚的文化品位,既不是娱乐恶搞的节目,也不是《百家讲坛》那种纯学术性的节目,而是用最真实的互动来解读《三国》的原著和电视剧,让观众了解电视剧最真实的状态。

线下路演 走进社区

在年度大戏《三国》的宣传、播出期间,天津电视台将在天津繁华地带,商场、超市门前举办5场大型路演活动,期间还将走进天津30个社区,发放宣传品、纪念品宣传《三国》。

大型路演活动由天津台节目主持人担当现场主持,内容包括邀请大学合唱团演唱老版《三国演义》以及新版《三国》中的主题曲和插曲,邀请校园武术队表演与《三国》相关的武术节目,并设置现场抽奖环节。走进30个社区,活动主要将制作大量与《三国》有关的宣传品和宣传册带入社区进行分发,深入群众告知天津卫视在5月2日至6月18日播出电视剧《三国》的信息。并在整个社区活动中连续播放《三国》宣传片及精彩花絮以吸引受众,并在社区张贴海报。

有奖收视提升观众收视粘度

《三国》播出期间,天津卫视进行了有奖收视活动。在《三国》播出期间,每天造访观众,如果刚好您收看的就是天津卫视,那么我们就会送出精美的礼品。有奖收视活动大大提升了天津卫视《三国》播出期间的收视粘度以及收视率,为此我们还特别为广告客户提供了“每集播出有奖收视提示板”的特殊广告形式。

目前,《三国》电视剧、《三国首映庆典晚会》、《煮酒论三国》以及线下路演、走进社区、有奖收视活动已全面火热启动中。“三国”的相关资源已得到了广告客户的高度认可,电视剧、栏目中的广告时间已成为广告客户间炙手可热的资源。此次,倾全台之力打造的立体化“三国资源”,不仅体现了天津卫视台优秀的节目制作水平,更体现了广告经营部门为客户开拓特殊广告形式的创新思路。天津电视台正以其优质的资源和强大的综合实力吸引着越来越多的投资者,成为北方市场独具特色的强势媒体。

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