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重庆娱乐频道新装亮相打造中国一流旅游电视传媒
来源:广告导报 作者: 重庆电视台广告经营中心营销部 张馨月

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重庆娱乐频道覆盖了重庆市350万用户,覆盖人群超过1200万人。旅游版的娱乐频道将借助这样一个巨大的平台,以全类型的节目样态(从录播到直播、从资讯到专题、活动到旅游的栏目剧/电视剧)、全覆盖的编播体系(黄金时段的集中播出和全天候的滚动播出体系),推介重庆旅游、推广旅游文化、倡导旅游文明、提升旅游品味。打造重庆受众面最广、影响力最大的公众旅游推广平台,并努力成长为中国一流的旅游电视传媒。

“这是一次全新的探索,我们相信它巨大的市场潜力”

据娱乐频道总监李杨介绍,针对这次娱乐频道的改版,他们进行了半年多的筹备。按照重庆市市委市政府的指示和要求,重庆广电集团与重庆市旅游局进行了深入的探讨和磋商,最终于4月9日签署合作协议,将娱乐频道的改版正式提上日程。重庆广电此次与市政府部门合作,共同进行失业、产业与媒体战略合作的模式,可谓是重庆广电发展史上的一次全新的探索和尝试,这种模式在全国范围内也属不多见的先例。面对这种全新的模式,面对这次全新的考验,李总监坦言,他们压力很大,这其中有太多需要去慢慢探寻和尝试的地方。

李总监还说,将频道改版时间定在“6•18”有着两个重要内涵和原因:其一是,6月18日是重庆的直辖日,直辖多年的发展,让重庆日新月异,充满朝气,而旅游行业又是体现重庆发展变化的重要窗口。“我们希望通过频道6•18的正式新装上线,让山城市民在重庆直辖之日,感受到家乡别样的魅力与精彩。”其二是,“第二届中国西部旅游产业博览会”6月18日将在重庆举行,而新版娱乐频道也正好以旅游为主导特色,因此,借此契机全新亮相,将有利于打造影响力。
李总监对新版娱乐频道充满了信心,“如今,旅游已经成为全国的支柱产业,旅游已逐渐成为大多数人的一种生活方式,因此,这次娱乐频道的全新改版,可谓是顺势而为,我们相信它有很大的发展空间,相信全新的娱乐频道将会拥有更大的市场潜力。”

频道的主题定位:人在旅途,开心就好

“人在旅途,开心就好”这句话,不仅仅是新版娱乐频道的主题定位,也成为了这个团队每个人的座右铭。获得开心,是大众出游最基础的诉求,同时,这个旅途,既是出游之旅,也是人生之旅,一语双关,容易引起观众的共鸣,形成定位的叠加。这句话,既彰显了频道的定位特色,也是一种祝福和追求,它符合电视传媒的基本规律和大众传播的基本属性。

据悉,这句频道主题定位语他们琢磨了很久。首先,他们认为这个频道是一个立足于大众的频道,其初衷是想让更多的人能够通过栏目找到适合自己的旅游,或者通过栏目,感受到一次心灵之旅;第二,这句话与娱乐频道本身有着一脉相承之处,娱乐所强调的也就是一种开心,一种愉悦;第三,所谓“人在旅途”,不仅仅是出行之旅,更是人生之旅;第四,“开心就好”这样朴实的表达,更能引起观众的共鸣,自然而然深入广大观众的内心。从这几个方面考虑,他们最终确定了这样一句通俗、简单而又饱有内涵的频道主题定位。

频道的发展主旨:打造为重庆受众面最广、影响力最大的公众旅游推广平台

“频道的发展主旨,我们可以用这样几句短语来概括:首先,助推重庆旅游,这也是频道的第一诉求;第二,推广旅游文化;第三,倡导旅游文明;第四,提升旅游品质。”李总监简短地概括了全新娱乐频道的发展主旨,他也谈到该频道所打造的旅游概念,与其他的旅游频道有着一个很大的突破与不同就是在于,这个频道的旅游概念更多的融入了一种旅游服务的概念在里面,观众通过该频道,不仅仅能用眼、用心去游览世界,更重要的是,频道会实实在在的与观众互动,向他们提供旅游咨询、温馨提醒等,方便他们的出行。“将该频道打造成为重庆受众面最广,影响力最大的公众旅游推广平台,是我们不断追寻的目标。”

全面实现频道三大设想:全类型、全覆盖、全高清

随后,李总监谈及了目前新版娱乐频道的三大设想。所谓全类型,就是指整个频道的栏目类型将包含各大体现形式:新闻资讯、专栏、专题节目、活动、影视剧等等,通过各个类别的栏目形式,全面充分的向观众展现频道的旅游内涵。

所谓全覆盖,是指整个频道全天24小时将最大限度覆盖旅游讯息。“我们将打造一个以微型资讯为体现形式的滚动直播带。《旅游小贴士》栏目,将每天以很好的频率,不间断的出现在荧屏,时刻为观众提供及时的旅游告知、安全提示、公众服务等信息,真正实现频道特有的旅游服务功能。”

所谓全高清,是指该频道将采用全高清的专业设备,并将配备一系列的领先设备和技术,保证画面的高清度,栏目的高质量,让观众感受到各大旅游景点最真实的美丽与魅力。

频道规划三步走战略:

据李总监介绍,频道制定了三步走的战略措施。第一阶段:从现在起到6月18日为节目筹备阶段;第二阶段:从6月18日至年底,为开播预热调试阶段。在6月18日先推出《旅游这些事》、《走四方》、《旅游小贴士》三档日播节目和《巴歌渝舞游乐汇》、《驴友吧》两档周播节目,每天更新量接近1个半小时;第三阶段:明年开年以后,为起势阶段。随着频道运作进入正轨,有计划地增加旅游类节目,使频道定位更加鲜明突出,并与外地台合作,交换节目资源,为实现频道发展愿景取得突破性的进展。

“此外,我们还将加强与兄弟电视台的合作,交流节目资源,视情况编辑播出一档外省市旅游节目,同时也将自制节目在兄弟台播出,拓展重庆旅游的影响力。在此基础上,做好节目收视调研和市场分析,对节目内容、形式进行适当调整。同时,建立长效机制,鼓励节目创意和创新。”

具体的节目生产规划和栏目介绍

旅游娱乐频道节目构成的总体构架是:旅游节目+娱乐节目+影视剧。而旅游节目将在最大程度上体现频道定位特色、宣传重庆旅游景点、文化和事件,打造重庆旅游形象。简言之就是:做宣传、做品相、做受众。

旅游节目以频道自己策划、制作为主,兼以委制、引入等形式,以充分满足频道定位,彰显频道特色。在节目样态上以资讯类、专题类、活动(娱乐)类、影视类旅游节目为基础,不断衍生新的节目形式。
①资讯类:及时报道重庆旅游相关事件,网罗各类旅游讯息,传递实时有效的服务、丰富市民旅游文化。目前正在策划大型旅游新闻资讯类脱口秀日播节目《旅游这些事儿》和规模化播出的微型旅游资讯滚播栏目《旅游小贴士》。
②专题类:涵盖专题片、纪录片、专题栏目甚至主题活动。以纪实的风格、艺术的表达对旅游景点和文化、对旅行者和旅行故事进行多样化的深度报道。策划中有《开心美旅》、《发现重庆》、《驴友吧》、《耍法大不同》、《走四方》等节目。
③活动(娱乐)类:对于一个频道而言,活动既是良好的播出资源,也是有益的造势之举,对于吸引青少年观众至关重要。在条件成熟的前提下,旅游娱乐频道将着力打造这样的节目样态,并将其电视化、活动化,最终打造出属于自己的品牌活动。而在目前,重庆市内各区县每年有40场与旅游文化相关的文艺演出,将设置固定栏目《巴山渝水游乐汇》在周末播出。
④影视类:这是相对远景的规划。主要是自拍以旅游景点为背景或旅游故事为主题的栏目剧、电视剧,甚至电影。
⑤旅游商务类节目,包括旅游线路、产品的推介。
 

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