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微软报告:电视广告比网络更吸引消费者注意
来源:新浪科技 作者: 佚名

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WPP和阳狮集团等广告巨头正越来越多地关注网络广告和手机广告业务。然而,微软在最新的研究报告中指出,电视广告目前能更好地吸引消费者的注意力。
 
微软广告部门和Omnicom旗下BBDO Worldwide共同发布了这份研究报告。报告对美国、中国、俄罗斯、英国和沙特的约1500名消费者进行了调查。调查显示,电视仍是一种强大的媒体,广告主应当继续制作优秀的电视广告。
 
随着网络广告等富媒体广告的异军突起,目前,营销人员正寻求在传统的印刷和电视广告,以及电脑、平板电脑和手机等新平台广告之间的平衡。
 
阳狮集团旗下实力传播表示,尽管数字广告的增长速度较快,但电视仍然非常重要,因为数字视频摄录机和环绕声系统等技术正在发展,而发展中市场也有越来越多的电视观众。
 
实力传播行业预测主管乔纳桑·巴尔纳德(Jonathan Barnard)表示:“到目前为止电视仍是最大的广告媒体。电视的地位正在加强,并将继续保持这一地位。”他预计,到2013年,电视广告将占总额2160亿美元广告市场的42%,高于2005年的37%。
 
微软广告部门全球营销副总裁马克•布雷西尔(Marc Bresseel)则表示,在西班牙和意大利等网络技术不发达的国家,电视广告尤其强大。

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