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CCTV-7农业频道大型公益活动研讨会
来源:广告导报 作者: 佚名

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月13日,由CCTV-7农业频道主办的大型公益活动研讨会

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暨2011春耕行动总结会在北京隆重举行。参加会议的领导及嘉宾有中国农业电影电视中心(CCTV-7)党委书记、主任傅玉祥及农业频道相关领导、农业部农产品质量监管局监管处的张纪新处长、河南省嵩县县委副书记刘宗太、北京大学著名传媒学者刘国基、张卉、山东金正大国际化肥有限公司副总经理罗文胜、开瑞微车总经理李建国等15家农资企业的代表,以及中国网络电视台、腾讯微博等15家新闻界的朋友,总计120人,会议的主题是“公益就是力量”。目的就是以今年年初农业频道历时六个月精心策划并成功举办的“2011春耕行动”大型公益活动为案例,探索涉农媒体举办公益活动的一种比较理想的方式。虽然这次会议的规模并不大,但是许多关于涉农领域公益活动的观点还是值得大家关注的。
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观点一、生命力来自主旋律,春耕行动之所以吸引了各级政府、众多农资企业、农民朋友、多家媒体等社会各界的参与,是因为这个活动积极扣住了三农宣传的主旋律粮食安全的问题,政府需要渠道来宣传粮食生产的惠农政策、农民朋友需要种粮科技和放心的农资产品、企业需要向市场推荐自己的优秀产品,在这个主旋律的牵引下,涉农媒体搭建公益平台来满足各方面的诉求就是责任使然了,那么由此而诞生的公益活动也自然会获得持久的生命力。会上对于这个观点,著名央视新闻评论员杨禹先生做了精彩的点评,著名传媒学者,北京大学教授刘国基先生也做了精彩的论述,而参与春耕行动各方面代表的互动话题也给予了充分的印证。
观点二、农业频道的公益活动必须“接地气”,春耕行动是把农技专家、学者,优秀农资企业、演艺明星、媒体组织起来,走到田间地头,以农民朋友喜闻乐见的方式,寓教于乐,把政策宣传出去、把科技传播出去、把服务传递出去,在春耕大忙时期,让农民朋友就在家门口就能选择和得到他们所需的优质农资,给春耕生产鼓了劲,助了力,所以我们涉农媒体搞公益活动必须走下去,到农村去,到农民家门口去,要让农民朋友看得见、摸得着,让公益活动的效果在广大的农村市场进行口碑传播,同时,我们把这种“接地气”的活动通过强大的网络上进行二次传播,让涉农领域的意见领袖们去感受、去传播。
观点三、公益活动也要有市场策略,公益活动不是跟风,更不是炒作、作秀,并非出了大把的银子就能达到公益的效果,要想让大家都来参与,先来看看大家各方的需求,这些需求就是市场,特别是涉农的公益活动,更是要考虑参与各方的需求,否则大家不会感兴趣,也不会产生巨大的社会影响力,搞不好就有作秀之嫌,北京大学传媒学者张卉的演讲告诉我们搞公益不是只有热情就行了,在热情的同时要有理性的思考,开瑞微车总经理李建国先生的互动话题就道出了一些企业做公益事业的现实情况,而会议的最后,CCTV-7农业频道广告部主任张丹梅女士关于农业频道围绕主旋律打造公益活动的精彩演讲将这次会议的讨论推向了高潮。

本次会议上,中国网络电视台做了现场的图文直播、腾讯微博做了现场的微博互动,其他十余家媒体也对本次会议给予了高度关注。

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