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“广告徽商”的取势、明道、优术
来源:广告导报 作者: ■文/安徽龙禧广告传媒有限公司董事长 吴育怀

近年来,在各行各业崛起的一批又一批卓有成就的新徽商,他们的成就和精神感染并激励着年轻的龙禧人,使我们立志成为“广告徽商”。

传统中国商人取得成功事业莫不是遵循“取势、明道、优术”六字箴言并运用之妙、存乎于心的。李嘉诚先生更将其做为他所创办的长江商学院的校训。龙禧人在规划自己“广告徽商”发展道路时亦不敢违背:

取势:当今中国市场正在发生深刻的变化,由过去粗放的全国型市场向精细的区域型市场转变。深度分销、决胜终端、做深做细做透、得县城者得天下、一个省当一个国家来做等等,都是企业经常探讨和实行的策略。事实上在这种趋势下做深做透几个区域市场比简单的追求全国覆盖更容易成功。因应这一趋势,客户对广告公司的服务要求也由过去粗放的单一服务(譬如简单的广告投放)转向更精细化、更个性化、更全方位的传播推广服务。未来的竞争将是“链条对链条、资源对资源”的竞争,能够为客户提供全方位、一站式优质服务的推广商将作为战略性市场资源而被整合进客户的市场竞争链条,成为其屹立市场的“另一条腿”。因此龙禧选择专注于以安徽为中心的泛区域市场(包括周边的河南、山东、江苏、河北、江西、湖北等中部和华东市场,人口和GDP均占全国的40%以上,几乎是所有消费类产品的现金流市场),研究其媒介传播和消费者特征,为客户提供360°免忧推广服务,协助客户赢得市场。

明道:“道为术之灵,术为道之体;以道统术,以术得道”。人间凡事皆有道,兴衰有天道,经商有商道。作为安徽的骄傲,徽商即用营商之道将中国商业文明和儒家文化融合成一段辉煌印记。徽商之道,在于勤勉营生、崇礼守义,在于诚信待人、遵诺重行,在于精研技艺、创新实效,龙禧人继承传统徽商经营哲学,萃取其中精华,凝练“担于责、立于信、精于业、贴于心”四大精神作为龙禧的营商理念。正是这套理念促使龙禧战略从立业之责上升为兴业之责,从而力扛“广告徽商”大旗,承载起谱写广告徽商新篇章的伟业,并敬于业、精于业,“帮助省外企业走进安徽,帮助省内企业走向全国”。也正是这份认知,让龙禧全方位整合品牌传播,深度挖掘契合的媒介机会,对合作伙伴不仅心怀诚信合作的坚持,更有携手共进退的坚定,并提供超乎想象的卓越价值。

优术:没有一身好武艺难以行走江湖。龙禧人以“线上传播、线下活动、市场调研、公共关系、招商、培训”六艺傍身,六大模块相辅相成,又自成体系,构成360°免忧推广服务的核心。其中线上传播、线下互动、市场调研各有专业团队(龙禧传媒、全诚推广、安玛尔市场调查)潜心研究、专业打理,确保能为客户提供各自领域内最专业、最精准的服务。

在商界纷纷扰扰的“做大做强”声音中,龙禧人则在体会着传统徽商精神中“做强做久”的真谛。做大不是目的,做强才是目标,做久则是理想,不同的结果源自不同的选择。要想久则要先强,要想强则要先精,这是龙禧人认同的商业逻辑。龙禧将继续坚守在广告传播阵地上,在“广告徽商”旗帜的指引下,沿着做强做久的道路,不断打造自己的“尖刀”,为客户持续贡献自己专业的价值。

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