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激情亚运 列车电视强力出击
来源:广告导报 作者: ■文/麻震敏

世界杯的营销硝烟尚未尘埃落定,2010年广州亚运会的营销号角已经吹响。大量企业已经开始实施亚运营销,抢占商机。

英利集团曾凭借南非世界杯赛场首次的中文广告牌引起众多球迷的好奇,打开了品牌知名度;而对大多数不能到赛场的企业来说,一个有效的媒体平台,才是营销的最佳现场。

列车上的精彩亚运

据统计,收看列车电视是出行旅客途中重要的休闲娱乐活动,每天可吸引全国160多万人主动观看。有人形象地将其比喻成一张网,“网住海量消费者,打到不同的‘鱼’,而不是像传统分众广告那样去钓鱼。”那么,在亚运期间,这张网能为企业带来什么样的机会呢?

作为集列车视频、动车报纸于一体的列车媒体运营商,鼎程传媒早已部署了一套完备的亚运方案,倾力推出亚运精彩节目,届时,将有500多辆空调列车全国传播,预计每天将有160多万人次连续收看,在覆盖亚运召开前后的30天传播期内,总计影响4800多万人次。

在内容设置上,根据大众对于赛事的关注点,开设了“亚运金牌榜”“夺金瞬间”、“巅峰时刻”、“亚运倒计时”、“亚运快讯”五档热点栏目,不仅为乘客提供及时、全面的亚运资讯,还对比赛精彩瞬间进行特写和深度报道,以丰富的节目内容充分吸引乘客的注意力;同时,列车空间十分独特,没有了遥控器的干扰,乘客从早到晚专注于列车电视的全新信息和快乐节目。列车电视将成为广大乘客群体参与亚运的重要渠道。

出色的营销效果

列车电视在报道重大体育赛事上优势明显。早在2008年奥运会期间,上海大众就携手鼎程传媒,量身打造了“夺金瞬间掌握无限”PASSAT领驭奥运历届夺金视频评选活动,将奥运夺冠的112位中国运动员夺金的精彩瞬间制作成112段3分钟片长的专题。在整个专题中,上海大众PASSAT领域的电视广告与专题进行滚动套播,广告到达率达84%,有效强化了品牌形象。

亚运营销中,企业也可通过亚运广告套播或者栏目冠名等各种方式,使产品或品牌与亚运会进行长时间多频率的有效捆绑,实现在庞大乘客中的海量曝光;而贯通全国的铁路线与企业的市场布局紧密相连,既可以对单个市场实施有效影响,也可以进行分区域布局,有效地进行高效传播。

移动类新媒体的后发力

近年来,新媒体产业风声水起。移动类新媒体更是迅速成长为一股强劲势力。在过去两年中,中国车载移动电视市场年平均增长率超过50%,处于发展的黄金拐点。移动类新媒体明确的细分受众价值被认可,预计未来三年将保持高速增长。

中国列车电视经过几年稳定的发展,已经覆盖全国的空调列车,不仅在技术上达到世界领先水平,节目内容受到旅客欢迎。对于广告主来说,列车电视媒体覆盖广、广告成本低。目前列车电视覆盖全国500多个重点城市,并对不少于5000个小城镇形成有效辐射;在列车客流量高峰期,两个月投放期可覆盖近1亿高质活力人群,投入产出率高,总体千人成本低,越来越多的企业和品牌开始重视起这个独特的渠道市场,越来越多的食品、饮料、酒水、旅游、家电、通讯、医药等行业的众多企业已经与列车电视形成了深入合作,并达到了预期传播效果。

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