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融和谐、快乐为一体——探究湖南卫视电视剧引进与创作方向
来源:广告导报 作者: ■文/李浩、周海、王旭波

广电总局电视剧司司长李京盛在“2009年中国影视编剧塘栖雅集”时,对目前荧屏家庭伦理剧流行“三破,一苦”的现象提出警示,认为“破碎家庭、破碎情感和破碎婚姻”,“继母、继父、丑娘”等家庭苦难题材流行是一个十分不好的现象,使亲情伦理剧变味,应当杜绝扩大化。这一评价一针见血的指出中国的家庭情感题材电视剧的软肋和缺陷。

而与湖南卫视而言,作为一个主流媒体的社会责任担当,以及强势娱乐电视品牌的内容定位,可以在播出内容的选择上达成和谐统一。在电视剧的引进与创作上,我们在应进一步强化阳光、浪漫、诙谐、青春、时尚的品牌特质,还要更多的关注对自我的反思与鞭策,对他人的理解与付出,对弱者的同情与关爱,对真理的执着与坚守,用爱情、亲情、友情等元素演绎人生悲欢离合,用青春洋溢、健康向上的基调关照社会现实,表现人性真情。

湖南卫视今后电视剧引进与创作的方向——融和谐、快乐一体的娱乐家庭剧

在物质文明愈来愈发达的今天,人们的价值取向时时刻刻受到冲击,更需要呼唤仁义礼智、积极向上的价值理念,“和谐社会”、“人文关怀”对电视媒体来说,不是一个挂在嘴边的空泛口号,而是实实在在的社会责任与价值取向。它与媒体的娱乐属性并非格格不入,而是可以巧妙地融为一体。

从这个角度出发,湖南卫视在电视剧的引进与原创上,应在保持原有品牌特质的基础上,形成一个相对明晰的选择标准与取向。我们的判断是,符合青年观众认同的审美取向、感情取向和内心潜在的价值追求,以及生活化、人性化、喜剧化的处理方式与视角;具有亲和力、感染力、表现力的风格,是青年观众与女性观众接受和喜爱湖南卫视电视剧的最坚实的基础。这些特质如果加以提炼,可以概括为娱乐剧的三个主要特征:

以受众为本:提高亲和力,对应观众收视需求与心理;
以快乐为本:增强收视愉悦感、满足核心观众审美趣味;
以和谐为本:保持基调健康清新、弘扬主流伦理价值观。

娱乐家庭剧对于今后的湖南卫视而言,不再只是播出内容与平台的关系,也不只是打上湖南卫视娱乐品牌烙印的媒体产品,而是真正成为体现湖南卫视的“快乐”文化,使电视剧成为在娱乐节目之外,关照社会现实、体现频道价值取向的重要载体。

不少人质疑,近几年的湖南卫视韩剧大行其道,几乎沦为韩剧台。湖南卫视为什么会“偏食”? 其实究其原因,除了国产独播剧在后晚间播出的投入产出比难以承受外,更多的是因为韩剧的取向与风格更为接近湖南卫视频道的快乐品牌诉求和主体受众需求,《七公主》可以看成湖南卫视娱乐家庭剧取向的一个典型样本。当然,韩剧并非都那么完美,模式化的剧情、雷同的题材、似曾相识的桥段,都不同程度上降低了韩剧的魅力。因此,湖南卫视也一直在寻找多元化的渠道,进一步丰富频道电视剧品牌,包括偶像剧、家庭剧、职场喜剧等在内的电视剧资源。

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