→ 您的位置 | 广告导报 > 传媒大视野 > 电影 > 浏览文章
详细内容
“以人为本”成卖点——湖南卫视高收视剧的共性解析
来源:广告导报 作者: ■文/李浩、周海、王旭波

《七公主》获得超高收视表现,当然有天时地利人和的内外因素影响,但绝不是偶然的机缘巧合,纵观湖南卫视近年来播出的高收视剧目,我们可以发现这些剧之间存在差异性与共享性的统一。差异性在于剧本题材、手法、角色各自不同,共享性在于各剧之间故事内核相近,风格与理念上也是殊途同归,更重要的是她们共享着同一批忠实受众群体。

那么在时尚、青春的表征之外,他们还具有哪些重要的共性呢?

共性一:以观众需求为先导

电视剧是艺术作品,也是商品,是商品就得有让消费者值得买帐的卖点,在艺术个性的追求中实现市场效益的最大化。这些剧的共性可以概括为以人为本、以受众为本,故事、情节的设计都着重考虑满足观众的心理与审美趣味,精心的揣摩受众心理、满足受众需求、激发受众反应、推动受众传播。

目前在产品生产设计领域,“人性化设计”成为潮流与趋势,产品设计以符合人机工程、让消费者感到贴心、最大程度上考虑满足人的需求为首要条件,来进行创意与革新,可以说人性化的设计其实是一种人文精神的体现,是人与产品完美和谐的结合,体现了对人的需求的尊重和关心。在对于电视剧这样的文化产品来说,“人性化设计”同样适用。

湖南卫视的这些高收视剧“人性化设计”体现在除剧情曲折、看点丰富、情感细腻、角色养眼外,同时能提供丰富的话题空间与传播空间,在满足受众娱乐需求基础上提供更多卖点与惊喜。如《大长今》在故事之外,还展现了很多养生窍门和美食烹饪技巧,《金枝欲孽》演绎为办公室政治教科书的解读方式,《豪杰春香》与其他青春偶像剧提供了丰富多彩的感情表达方式、时尚前卫的生活方式,《七公主》家庭生活百科全书式的特色为观众带来的生活启示,这些都是最符合38、54、61观众心理需求与审美趣味的元素。

而回头看其他一些收视平淡的电视剧,在创作中较少考虑观众需求的尊重与重视,往往自说自话,或以理念为先导——围绕核心理念组织故事框架与人物,如《大明王朝》以及一些主旋律电视剧,模式化较明显,虽然制作精良,但风格与理念的限制决定不可能成为一部大众化口味的热门剧;或以故事为先导——围绕故事与事实展开,追求故事本身的刺激与跌宕起伏的情节,如中国大部分家庭伦理剧、涉案剧以及宫廷剧。

共性二:以女性视角切入

前面说过,所谓女性化视角就是打破了以往男性宏大的叙事方式,用细腻而具洞察力的镜头语言与对白、温婉而丰富的情感元素、拉近受众和剧中人物的距离,通过主打家庭伦理和坚贞爱情的题材,描写人与人之间实实在在的温情、包容、理解,满足了大众对真、善、美最基本社会道德的心理渴望。契合了当下受众的心理诉求,成为缓解现代人“焦虑症”的一剂良方。

尽管近几年出现了不少精品家庭情感题材电视剧与青春剧,如《金婚》、《我的青春谁做主》等,但国内电视荧屏中唱主角的,仍多以男性视角为主。男性社会角色强势,具有较强的攻击性,承担社会责任较重,更热衷于帝王权术、江湖恩怨、商场上的尔虞我诈、官场的勾心斗角、纠缠复杂的战争、豪门望族的财产大战。擅长于大起大落的叙事手法,对冲突的表现倾向于紧张激烈、惊心动魄,使得剧作沉溺于错综复杂的形式和情节,而忽视了影视作品的思想内涵,即便是反映家庭生活的电视剧,也往往是借家庭的冲突来反映社会问题。

从收视心理上来观察,这类电视剧在受众分布上具有一定的排他性,女性观众、青少年观众较少喜爱这类题材凝重、色调灰暗的电视剧,而这个观众族群又恰恰是湖南卫视规模庞大,青睐度最高的核心观众。

共性三:以快乐、青春、活力为基调灰色剧 VS绿色剧

小燕子的热情开朗、长今的坚韧执着、成春香的细腻坚强、周幼林的古灵精怪、雪七的善良温婉,林无敌的积极乐观,细数湖南卫视这些高收视剧,可以发现每个人物都有着积极乐观向上的共性,同时剧情中也大多洋溢对生活的赞美、人与人之间的温情与爱,对情感的执着与勇敢付出。这种从内向外散发出来的审美趣味,整体基调清新,能给人带来赏心悦目的收视体验。

而在中国家庭伦理电视剧中,背叛、偷情、私生子、遗产争夺等几乎成了标准的猎奇、煸情元素,弥漫出令人窒息的剧情气氛。可以说,这些电视剧往往更重视故事的复杂性,却忽视了人类最简单情感的表达和挖掘。而高收视剧中,类似的灰色元素使用频率要低得多,即便有也处理得体。这样的电视剧可以看作是绿色剧,一家几口人在一起收看而不觉尴尬。对电视台而言,可以扩大观众收视面,符合传统文化背景下电视观众的独特审美要求,让每个年龄层的观众都能从中找到兴趣点,产生共鸣。

我来说两句
 热点文章
 相关文章

京ICP备:05030235号