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解密《七公主》的高收视之谜
来源:广告导报 作者: ■文/李浩、周海、王旭波

自2月下旬《七公主》在金鹰剧场首播以来,平均收视份额超过10%,频道负载比超过300%,56天蝉联同时段收视冠军,成为频道2006年以来收视表现最好、优势持续时间最长的一部剧。该剧大众化收视特点、具有张力的内容以及细腻的情感内涵使其具有较强的收视扩散力与较高的重播价值。

现在看来,《七公主》的引进,为湖南卫视带来的价值不仅仅是一时一地的收视提升,而是对频道收视结构优化路径、剧场品牌与频道品牌的支撑联动、对资源的可持续性利用都提供了新的思路。那么,《七公主》究竟有何魔力,能在中国电视剧竞争如此激烈的晚间时段,压制包括央视与省级卫视在内的一大批强势频道的优质剧,爆发出超出预期的收视能量,并形成强大的磁场中心,牢牢吸附规模庞大的观众群体呢?是题材的新颖?是剧情的魅力?抑或是偶像的吸引?
   
高收视之谜一:家庭剧的吸引力与辐射力

家庭生活之所以能为电视剧创作提供丰富生动的资源与素材,根本原因在于家庭是作为所有情感集中与交错的场所而存在。同时家庭又并非一个内在封闭式结构,每个个体都在此基础上与外界社会不断产生关联,并影响到家庭生活的方方面面。因此父子、夫妻、婆媳、兄弟、妯娌各种人物关系的交集与碰撞,可收可放,自然会产生错综复杂、具有戏剧性效果的情感故事和矛盾冲突。

家庭剧的故事张力可以说被《七公主》释放到了极致,四姐妹分属四个年龄段,同时也代表了中年家庭妇女、时尚职业女性、青春少女不同类型的女性特征,她们不同的人生折射出种种社会问题,展现现实家庭生活中不同价值观、人生观、爱情观所造成的冲突、误会、反转,却又始终不离温情主题。此外,《七公主》在情节上注重血缘亲情、伦理美德、爱情婚姻等题材的细腻开掘,剧中点点滴滴的生活细节,都对家庭、婚姻、人际关系有深入洞察,温情而幽默的台词娓娓道出生活哲理,看似琐碎,却又让人觉得亲切。

但是,家庭剧并非韩剧独有,中国电视剧市场的家庭伦理剧也举不胜举;情感剧也非《七公主》独此一家,青春偶像剧也一样大打情感牌。那么相比两者,《七公主》在内容与风格取向上的差异又在何处?

●风格取向——“圆熟中庸”VS“尖锐热辣”

与国产家庭伦理剧相比,《七公主》不是简单地把家庭作为背景或推动情节的功能性单元来处理,而是承担整部剧的结构主干功能,所有的故事情节、情感走向、人物性格都围绕家庭展开,家庭也是《七公主》中出现最多的场景和叙事单位。全剧以温情细腻的手法展现真实的家庭生活场景,看似琐碎的细节,却让人备感亲切。与国产家庭伦理剧中展现激烈、极端、尖锐的人物矛盾冲突不同,《七公主》的人物角色也许在性格方面并不完美,但都有真实可爱的一面,而情节冲突多来自于观念层面的冲突,如传统与现代、保守与自由的对比,颓废与乐观的对比,功利性的元素较少,恰到好处的体现出了东方文化的“中庸”之美。

●功能承载——“主干”VS“旁枝”

不妨将偶像剧与家庭剧的故事构架做一个对比:青春偶像剧多以爱情为叙事平台,家庭、亲情、友情成为附属结构,仅仅局限于若干男女主角的情感纠葛展开,即便涉及到家庭、友情、事业,都不过是为了情感的发展提供相关的支撑与陪衬,叙事空间有限,相互间无法依托,难以聚拢更大规模的受众。

而《七公主》这类家庭剧则以家庭为故事主体构架,爱情、亲情、友情等元素都紧紧围绕着这一核心发散、收拢、交集,故事的走向、情感的变化都以此为依托。家庭成为对整部剧情发展具有“承重功能”的一个故事框架,巧妙地包容和串连了主人公们各类情感故事,在一个共同的主题下展开,使这框架结构浑然一体。这样,大框架中套小框架,故事中套故事,相互交错影响,既具有内在关联的叙事逻辑,又具有引人入胜的情节魅力、个性魅力,有机地组成一个庞大而活跃、复杂而有序的叙述系统。

这种故事框架,使电视剧的受众兼容性更强,传播路径更宽,迅速吸引核心年轻受众,并在网络、媒体的炒作与多层次传播后成为市场热点与观众的焦点话题,形成一个引力强大的话题漩涡,从而不断地吸引新的观众投入其中。从收视数据来看,《七公主》观众规模累计约3亿,且观众呈现很强的广谱特征,表现为年轻观众份额超高,34岁以下观众份额均超过10%;而中老年观众规模庞大,35岁以上观众占观众总量的2/3,这一观众结构兼备了收视成长性与稳定性,弥补了低龄化青春偶像剧存在的受众结构短板缺陷。

高收视之谜二:女性剧的洞察力与包容力

这里所说的女性剧,并不只限于表现女性生活、情感的电视剧,而是指以倾向于以女性为心理视角来切入,对题材的选择、情节的处理、情感的表达以及人物的刻画,也更侧重于女性心理偏好出发,更容易为女性观众接受的电视剧。

从《还珠格格》、《大长今》、《金枝玉孽》到《又见一帘幽梦》、《七公主》,回头看湖南卫视这些年热播的电视剧,往往都具有更多的“女性剧”特质。《血色湘西》其实也能算作是一部女性剧,只是剧名太过阳刚血腥罢了。

●女性剧的“细”——对生活、情感拥有细致入微的洞察力

相比情感上粗线条的男性而言,女性对事物的看法包涵着更浓厚的感性色彩与个人体验,对情感、婚姻、家庭的关注度更高,对人际关系的敏感程度非男性可比。这种特征投射在收视心理上,则表现为对剧中人物内心世界的关注与体会,同时将自身的生活经验、情感经验、审美经验融入剧中,很自然的将喜爱的剧中人物置换成生活之外的另一个自我,在观赏的同时参与和分享,产生共鸣,入戏程度更深。

而女性剧自然从这一受众需求出发,以情感为叙事原动力,更倾向于以细腻的镜头语言,展示每个人内心的波澜起伏,展示爱情、亲情和友情的碰撞冲突带来的不忍不舍上的情感纠缠,充分满足与释放女性受众的情感需求。《七公主》的编剧文英楠,在韩国以创作情感细腻的女性题材的情感剧出名,她的其它作品,如2002年 《那女人的家》、2004年 《爱情的条件》、2005 年 《玫瑰色人生》、2007年《糟糠之妻俱乐部》《妈妈发怒了》,无不源自对女性情感生活的感悟与诠释。而《七公主》剧中点滴的日常生活细节中,也蕴含着对家庭婚姻、人际关系的深入洞察,通过温情而幽默的台词娓娓道出生活哲理,能让投身其中的观众产生强烈的心理共鸣,欲罢而不能。

●女性剧的“柔”—— 含蓄圆润、不走极端,散发脉脉温情

女性剧并不追求故事情节的复杂紧张,矛盾的激烈冲突,而是呈现出一种整体的女性气质的审美取向。

在情感的刻画上,女性剧习惯于在亲切自然、含蓄深情的氛围中完成爱的升华,不仅没有国产情感伦理剧频频出现的敏感镜头,甚至连拥抱、接吻的镜头都很少出现,这类剧中表现的爱情清新淡雅,执着但不疯狂,尽管都是屡经挫折,但在挫折中更见坚强,真爱执着不放弃、整体浪漫感人。

人物的塑造上,女主角的性格往往都是勇敢坚韧、自尊独立,讲述女主角奋斗激情、对生活的热爱,肯定其自强精神和美好价值追求,即便是“野蛮女友”型的人物,分寸感也把握很好,在时尚鲜亮的外表下,往往透射出东方女性的传统伦理美德。

在矛盾的处理上,由于女性天生柔弱,缺乏攻击性,其共性表现为单纯、善良、柔弱、温情,对弱势个体善动怜悯之心,因此在电视剧中的矛盾冲突也不会无法收拾、不会有玉石俱焚的情感悲剧,结局也必定是皆大欢喜,鲜有暴力、凶杀等黑色元素,而让人能感受到一种在平淡中散发的温情与人文关怀,观看这种电视剧,观众很少会有愤怒、焦躁的收视体验。

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