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东方船:求变者赢未来
来源:广告导报 作者: 周海龙

十九年,乘风破浪;十九年,永立潮头。逆水行舟,不进则退,在中国广告迅猛发展的洪流中,在新世纪第二个十年的节点上,东方船(东方船影视传播机构)这艘大船再次整装,扬帆启航。
东方船影视传播机构是目前国内极具影响力的广告传播专业综合机构,旗下拥有广州、北京、江西三家广告公司。近几年,东方船创立的“新影视营销”理论以品牌整合“八度法则”为策略,屡建奇功,创造出了“神舟电脑”等众多名震全国的经典成功案例,并以此获得了中国杰出营销案例金奖及中国艾菲奖、30年30家杰出贡献广告公司、中国影视广告协作体副主席单位,并被评为中国大陆广告公司创作实力50强。
东方船的航行似乎进入了风平浪静的阶段,但是思变,求变的暗潮却不曾停止过。近日,记者从东方船(中国)影视传播机构总经理王郁斌获悉,东方船已对北京公司与广州公司的资源、人员等等进行一系列整合,重新铸造,让大船变航母。
据王郁斌的介绍,“北京和广州两地的公司整合主要是扩大东方船的市场辐射范围和影响力。在影视广告未来的发展过程当中,它的地位越来越举足轻重,并且随着屏幕数的增加,随着科技的发展,包括手机在内的移动终端都能观看视频,足以证明这个市场的无限广阔。所以在这个过程当中,把南北资源做一个整合,以应对未来视频需求的发展。”
在传统意义上,电视广告属于视频的范畴,可是王郁斌并没有把眼光局限于此,他很早就意识到很多地方城市政府都纷纷用视频来进行形象宣传,弘扬他们的主张,传播他们的文化,发布他们的政令。“所以东方船把两地的公司做一个整合,希望在视频广告、城市宣传等等涉及视频制作宣传方面,进行一些新的尝试和大的突破。”
对于整合后的公司发展方向,王郁斌告诉记者,整合后的东方船将以北京做为大本营,其他区域公司协调发展。在经营方向上,除保持原有的优势项目外,主要侧重在电视台故事栏目的制作,城市形象宣传片制作以及公益广告这三个方面。王郁斌特别强调,在一些电视台取消商业广告播放之后,公益广告无疑是一个很好的替代品。
他认为在中国特殊的国情下面,电视台作为政府的喉舌,没有商业广告播出,也未必是一件坏事。“它必须做一些陶冶情操提高民众道德水准的东西,你不能天天开会做报告在那弘扬,要通过一些不同情趣的公益广告来进行传播和弘扬中国几千年来的道德文化和底线,对我们做广告的人来说,在这方面也是义不容辞的责任。所以,公益广告会是今后东方船大力探讨的一个方面。”
目前,两地的公司还在进一步的融合和完善当中,在资源得到共享的同时,王郁斌已对未来整合后的公司进行了重新的规划。
“现在公司的VI系统也在做调整,包括整个传播口径,对外传播的途径也在做一些调整。未来整个东方船会组建一些事业群,比如创意事业群,制作事业群,客户事业群。采取资源共享,两地之间会根据各自的优势对双方人员进行培训,包括轮值培训和交叉使用人才,就是不要过多的重置资源,把资源做最好的分配。”王郁斌说,“目前我最大的责任就是理清整个公司的一个构架,搭建一个适合东方船传播机构的管理体制。”
在采访临近结束的时候,王郁斌特意向记者表达了他对一个企业的企业文化的看法,不管做什么,如果一个公司没有企业文化,那么这个公司做出来的东西也是没有文化的。整合后的公司会继续传承东方船的优秀企业文化,做大做强,立足服务本土企业,用王郁斌的话说,“只有中国本土的企业强大了,中国的广告人才会真的自豪。”

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