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“王老吉”进军“大健康产业”
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 周海龙

点此在新窗口浏览图片从2002年的1.8亿元,到2008年突破100亿元,一直在广东地区默默无闻的王老吉以其强大的营销能力迅速占据了大江南北的大部分市场,其营销策划被美国《哈佛商业评论》当作教学案例。

从2002年的1.8亿元,到2008年突破100亿元,一直在广东地区默默无闻的王老吉以其强大的营销能力迅速占据了大江南北的大部分市场,其营销策划也被美国《哈佛商业评论》当作教学案例。

11月10日,广药集团联合国家中医药管理局、国家食品药品监督管理局、中国中药协会、中国社会科学院知识产权中心等共同在人民大会堂举办“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉“大健康”产业发展规划新闻发布会”,北京名牌资产评估有限公司宣布,广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为亿元,成为中国目前第一品牌。

老字号“王老吉”  亿元成中国第一品牌

中国有很多的老字号,这些老字号具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得了社会广泛认同,形成了良好的信誉,使老字号品牌具有广泛的知名度和强烈的亲和度。广药集团是拥有最多老字号的企业,诸如敬修堂、潘高寿、采芝林、何济公等均享誉国内外。今年9月28日,广药集团旗下“陈李济”还以410年历史被世界吉尼斯记录授予“世界最长寿的制药企业”称号。

据北京名牌资产评估有限公司负责人介绍,“王老吉”是广药集团旗下著名的老字号品牌之一。2008年,国家统计局发布的数据就显示王老吉在全国罐装饮料市场销售额上,已成为“中国饮料第一品牌”。而AC尼尔森也显示自2007年下半年以来,王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已经远远超越众多碳酸饮料。北京名牌资产评估有限公司根据“王老吉”180年悠久品牌历史、全国销售超过碳酸饮料市场表现、众多感人事迹的品牌亲和度等依据,给出了(会议发布)亿元的高价评估,从而一举成为中国的第一品牌。

广药打造世界最大植物饮料基地  寻求全球合作

广药集团王老吉凉茶今年销售预计可达150亿元,成为中国凉茶产业的开拓者和领军企业。广药集团总经理李楚源自上任后提出了“11X”的发展模式,即集团下属一个企业的优势放到上市公司平台、进而放到集团的平台上交由集团所有企业共享,从而使不同企业的优势资源在集团整体产业中发挥到极致。

对于已经成为全国第一品牌“王老吉”这副好牌,精通营销的李楚源提出要在十二五规划中单列“打造大健康产业”一项,充分利用王老吉的品牌资源,打造为“全球最大植物饮料研发、生产基地”,利用植物饮料进行“中药科普化”,为中药覆盖全球市场做好前期准备。李楚源强调,广药集团提出“振兴大南药”的概念,而“大健康产业”是其中重要组成部分。为此,广药集团还专门针对王老吉“大健康产业”发展面向全球招聘“总裁”,李楚源强调,“一流的品牌必须由一流的人才来管理,才能创造出一流的业绩,积极推进广药企业成为世界大健康产业中的龙头企业!”

分析人士认为,广药集团旗下拥有“白云山”、“广州药业”两个上市公司,旗下既有王老吉、陈李济这样的老字号,也有白云山和黄、白云山明兴、抗之霸等这样的现代中药企业。今年发布白云山丹参首个中药基因成果、联合钟南山院士研发抗超级细菌中药,显示出其在科技方面强大的创新能力;而在中药资源上拥有20个中药材GAP基地,在全国各医药企业中最多;在人才上则拥有钟南山院士、肖培根院士、刘昌孝院士、陈可冀院士等权威专家资源以及国家重点实验室、博士后工作站等人才培养基地;而在国际化方面与白俄罗斯开展合作成立“心脑血管独联体研究中心”,一举将奇星华佗再造丸、白云山复方丹参片等产品以药品身份打入独联体市场。上述大型策划活动均是在李楚源“136”规划中“资源、科技、品牌、国际化、人才、标准化”六大战略的指导下实施的这些工作不但直接推动了广药集团“王老吉”成为第一品牌,同时必将与“第一品牌”形成更为强大的合力,积极推动广药集团王老吉大健康产业在“十二五”末实现500亿元的销售目标。

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