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“张小盒”试水LBS移动新营销
来源:广告导报 作者: ■文/香墨扇

2006年12月3日,张小盒开始在网上露脸之后,便一直紧跟社交网络的发展潮流,此次张小盒又推陈出新,从传统的社交网络,向时下最潮的基于地理位置(LBS)的移动社交网络媒体——玩转四方(www.sifang.com)拓展,在国内率先试水基于地理位置的移动新营销。

社交网络×跨界,是上班族第一动漫品牌——张小盒身上的两个最鲜明的烙印。

2006年12月3日,张小盒开始在网上露脸之后,便一直紧跟社交网络的发展潮流,有新兴的社交网络服务的地方,几乎都有张小盒,从wealink到开心网、人人网再到独立的盒子网、社交网络插件……张小盒借助于社交网络完成了成为上班族第一动漫品牌的华丽转身。

早在2007年4月份,《第一财经日报》推出的“SNS中国先锋人物榜”的15个人当中便有张小盒,与马化腾、徐静蕾并列,而张小盒还是唯一的非真人。他是一个盒子,他说:“我叫张小盒,电脑是盒子、楼房是盒子、写字间是盒子,我生活在盒子里,所以我也是盒子。”

而通过社交网络积累的超高人气和品牌影响力使得张小盒开始探索中国特色的动漫形象发展之路,并展开了一系列的跨界尝试。张小盒是书(如《张小盒OFFICE异想记》)、是广告代言人(如惠普电脑)、是实体产品(如特百惠限量版张小盒杯子、张小盒莉莉盒限量布偶)、甚至是手机游戏(如《张小盒三部曲之魔盒传奇》),而其中最成功的是话剧。

2010年9月份,张小盒话剧第四季“办公室有鬼之小硬币大人生”在北京首演,场场爆满,延续前三季话剧在全国热演350余场的辉煌,而此次张小盒在社交网络的利用上,又推陈出新。从传统的社交网络,向时下最潮的基于地理位置(LBS)的移动社交网络媒体——玩转四方(www.sifang.com)拓展,在国内率先试水基于地理位置的移动新营销。整个的玩法将线上和线下完美地衔接在一起,以新颖的方式地吸引了都市白领,关注和参与张小盒第四季话剧。

而新颖的方式就是通过“签到真实地点,获得虚拟勋章,成为领主”的游戏方式,让手机网民感受张小盒独一无二的职场盒子文化。

比如,白领只要在上班时,打开手机上安装的玩转四方应用,签到盒子之一的office,如“理想国际大厦”、“飞雕国际大厦”、“港汇广场”等等写字楼,那么就能获得“人人都是张小盒”的虚拟勋章。在活动期间,你只要通过玩转四方来记录“我在某某大厦”,这就是一次签到,那么你就能获得张小盒勋章。

而当你在下班前签到某某大厦的次数最多,就会成为某某大厦的领主,那么就能赢取张小盒第四季的免费话剧票。

这就是这种基于地理位置的移动新营销的魅力,能够充分利用社交网络的病毒传播特点。不仅如此,当用户签到张小盒话剧上演朝阳话剧中心的周边office写字楼时,玩转四方会推送张小盒第四季话剧的相关信息给那些office写字楼工作的白领,这种信息的匹配度非常高,不仅高度相关,而且就在附近位置。

据悉,此次“玩转四方×张小盒,签到office免费得话剧票”引发了一次规模不小的签到风潮,数万人获得张小盒勋章,数千栋office写字楼的领主被白领们抢占。

而在国外,基于地理位置的移动社交媒体Foursquare与芭比娃娃的合作也是移动新营销的一个很有意思的案例,生产芭比娃娃的厂商美泰借助Foursquare在旧金山、洛杉矶、芝加哥和纽约等城市推广视频芭比娃娃,同时还将通过Twitter发布相关消息、照片和视频链接等。Foursquare用户只要通过签到的方式完成一系列游戏任务,那么每个城市的游戏任务胜出者将获得一只视频芭比娃娃。

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