→ 您的位置 | 广告导报 > 超级档案 > 热店 > 浏览文章
详细内容
阿迪达斯进驻淘宝二三线市场成主角
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 赵照

8月16日,全球领先运动品牌阿迪达斯与淘宝网联合宣布,双方达成战略合作,阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店同日正式开启。这标志着淘宝商城平台上又迎来一个重量级国际品牌,而此举对于一直走高端、一线市场的阿迪达斯似乎意味着更多。

淘宝网:品牌吸纳能力不容小觑

网络购物的快速发展,使越来越多的企业开始在网络渠道布局。淘宝网自成立以来一直保持每年超过100%的增速,2009年的全网交易额超过2000亿元,占据中国超过80%的网购市场份额。包括联想、戴尔、海尔、惠普、优衣库、杰克琼斯等品牌陆续登陆淘宝商城。联想、优衣库等淘宝商城旗舰店更是早已实现了单月销售额过千万元的佳绩。来自淘宝数据魔方统计显示,淘宝运动类商品2009年交易额超过80亿元。据调查,2010年1-7月此类交易额已超过70亿元。

从2003年创立至今,淘宝一路走来,让人不得不感慨它的品牌渗透能力。从最初的小打小闹到如今对世界一线运动品牌的吸纳,可以看出,淘宝的发展空间仍有很大。

阿迪达斯:内忧外患谋新局

对于阿迪达斯来说,传统模式高成本竞争压力是其加快实施电子商务战略的主要原因。在内部,据阿迪达斯8月公布的半年报显示,其大中国区市场收入同比减少16%,是阿迪达斯全球六大市场中唯一负增长的地区。同时,有预计显示今年阿迪达斯在中国区门店总数将增加到6300家,高门店数代表着高成本运营。

在外部,国内的知名运动品牌李宁早已虎视眈眈。今年6月底,李宁公司正式宣布推出新的LOGO和 “Make the Change”的口号,引起国内市场的一片“喧哗”。李宁此次更换标识改变了原有品牌的“老化感”,在新的品牌标志中加入更多橙色元素,增添时尚感,重现了品牌的年轻与活力。品牌标语定为“Make the Change”,则更多的体现了“90后”不断求变的心理。基于中国消费市场的年轻化和消费升级的大趋势,李宁今年这一行动必然会抓住更多高中生、大学生的购买心理,取得更好的销售业绩。2008年,李宁抢先进入淘宝商城。2009年,因其二、三线地区战略,李宁中国区销售收入已超越阿迪达斯。今年上半年,阿迪达斯大中国区市场的收入为4.03亿欧元,约合34.6亿人民币,而李宁同期的营收为45.05亿元,李宁在国内的收入再度超越阿迪达斯,目前李宁的淘宝商城官方旗舰店已成李宁所有门店中的销售冠军。今年7月,李宁品牌在福布斯2010中国品牌价值排行榜中排名第19位,比上一次排名攀升4位。

在李宁如此重压之下,阿迪达斯选择进驻淘宝商城主要基于两方面的考虑。一方面它节约了传统渠道商的暴利,另一方面不用高成本铺设门店,即能直接覆盖我国二三线地区用户,这对于一直走实体店路线的阿迪达斯的确是大而新的尝试。

当网购成为一个不可忽视的社会主流消费力量,谁也无法忽略这一新兴领域带来的机会和挑战。与淘宝商城的合作使这些品牌得以与一个巨大的网购消费群体实现对接,开拓了一个新的市场,另一方面也使品牌的影响力扩充到这一新兴消费群体。从某种意义上说,传统线下品牌如今在线上渠道的行动和效果,决定了其未来的发展能力。

我来说两句
 热点文章
 相关文章

京ICP备:05030235号