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华谊兄弟和阿里巴巴的电影产业链之路
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 赵照

从去年10月作为“中国电影第一股”成功登陆创业板市场,到如今与阿里巴巴合作打造电影产业链,一路走来的华谊兄弟让人不禁猜测,它的下一子将落在何处?

《唐山大地震》上映18天即冲破5亿元大关,给暑期的电影市场打了一针“强心剂”,也让华谊兄弟赚得钵满盆满。然而,显然华谊兄弟总裁王中磊不会止步于此种“直观”上的“大捷”,这与同为华谊兄弟股东的阿里巴巴集团主席马云不谋而合。

近日,王中磊坦言,今后欲就电影附属产品和阿里巴巴展开合作。他透露:“这些东西我们一直都在讨论。最大的可能性是推广电影的附属产品。那会是一个非常优秀和低廉的平台,我们能够通过这个平台大量推广玩具、T恤、水杯等产品。”毋庸置疑,此举将成为华谊兄弟和阿里巴巴的又一次“重磅出击”。

华谊兄弟:从上市迈向产业链经营

早在华谊兄弟上市造就一个个亿万富翁之时,便有人预测其中国影视公司进入资本市场的序幕已经拉开。而保利博纳,这一家目前中国最大的电影发行公司,也是国内首家获电影局颁发“电影发行许可证”的民营企业,其进军纽约证券交易主板的计划也已提上日程,袁立、袁泉、黄奕这些个签约艺人,都将可能因此一夜暴富——而这只是一个开始。

有统计数据称,截至今年6月底,全国城市上半年电影票房收入约48.4亿元,比2009年上半年的25.53亿元总票房增长了近90%。而下半年,以华谊兄弟的巨作《唐山大地震》为代表的一批电影,也以迅雷不及掩耳之势在国内市场疯狂吸金。此次,《唐山大地震》无疑充当了赢利先锋。

华谊兄弟公关总监杨珺称,早在之前,华谊兄弟和淘宝就已经开始了一般性的合作,华谊兄弟曾经将旗下艺人签名的东西或和电影相关的产品放到淘宝平台上售卖,淘宝开辟专门的店面来帮助售卖。但至于具体的合作战略与计划双方都还没有透露。

阿里巴巴:马云的传媒化之路

实际上,马云对于传媒界的兴趣自拥有华谊股份开始便一直没有减弱。2009年年底,马云高调进入电视界,与湖南卫视宣布共同组建媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”,完成了一次新媒体和传统媒体的结合。

紧接下来,马云看准三网融合的机会与杭州华数传媒成立合资公司,马云对此表示:“双方将充分发挥各自领域的发展优势,通过打通各自的产业链,在寻找新的发展方式上作出一次有益的历史性尝试。”

完成了上述合作之后,一直看好电影市场的马云并没有放慢其在传媒领域扩张的脚步,或许和王中磊的合作是马云接下来一个更加重要的计划。

“这种合作没有太高的成本产生,说不定会有意想不到的价值。”国际电子商务分析师曹飞指出,“阿里巴巴集团旗下的淘宝、支付宝的平台在互联网范围里的影响是很大的。这会是一个很好的推广渠道,举个例子,在某个电影上映之前,就可以在淘宝上开设一个旗舰店,一方面是销售电影相关的周边产品,另外一方面通过平台来给电影预热和宣传。于此同时,淘宝也将通过一些包括电影在内的新渠道来影响更多潜在的客户群体。”

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