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凤凰新媒体:三网融合下的上市征程
来源:广告导报 作者: ■文/本刊记者 赵照

在三网融合的大背景下,凤凰新媒体除了投入媒体资源整合的大潮,似乎还有更多的打算。

7月20日上午,凤凰新媒体副总裁刘昕在北京举行的中国通信业务创新论坛上透露,公司计划于明年三季度上市,而视频业务将会加以整合,以期成为上市的卖点之一。

凤凰新媒体自从2006年在原凤凰网基础上重组上线之后,便首创中国跨平台跨媒体的联动传播模式,公司秉承中华情怀,全球视野,兼容开放,进步力量的媒体理念,坚持“使全球华人零距离”的服务宗旨,为全球主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质体验。

毫于疑问,明年的上市将成为凤凰新媒体历史上又一个里程碑。

无线视频业务引领增长大潮

无线视频业务是刘昕负责的领域之一。刘昕称,凤凰网的无线视频业务在今年实现了爆炸性增长,单月收入由1月份10万元增长到了5月份的1千万元的规模。

刘昕表示,这一收入的剧增与3G视频业务增长的产业趋势和公司与中国移动的密切合作有关。同时,与诺基亚、联想等手机厂商在手机视频上的合作,也推动了这一业务的大幅增长。

据介绍,目前凤凰新媒体在iPhone等流行的手机设备上均推出了视频应用程序。不过刘昕则表示,iPhone上的视频应用并未带来收入,因为采取了免费的模式。公司会在iPhone、iPad等设备上推出收费版的凤凰周刊,而对于视频,则不会收费,因为这些视频内容将以扩大用户为主要目标,未来的商务模式将会以广告为主。

有专家称,视频应用已然是众多商家“哄抢”的一道美食。此次凤凰新媒体在视频业务上的大动作,势必会为其来年的上市铺好道路。
 
关注高端网民 上市指日可待

凤凰新媒体到底有什么不同?从1998年开始,凤凰新媒体便专注于高端网民,现今这个数字已经达到一亿。公司通过旗下综合门户凤凰网(www.ifeng.com)和手机凤凰网(wap.ifeng.com),网台联动,组合传播,提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度访谈、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务,满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。

据Nielsen online 2009年数据显示,在与综合类门户的评比中,凤凰网的周覆盖用户规模排名已经进入前五,访问用户的文化程度、收入水平、管理层和专业人员的比例远高于各大门户网站。凤凰新媒体以其独特的受众精准性、内容洞察力平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心,为客户提供高效的营销投资回报(4I for ROI)。

基于这样的受众群,刘昕表示,在今年重新整合之后,凤凰新媒体除了将更多的凤凰周刊、凤凰电视内容进行自己采编外,还要把这些内容回馈给更多的中国高端用户。而对于公司的上市安排,刘昕则称,计划时间为明年第三季度,上市的地点可能是美国。他强调,公司的卖点包含高端门户定位和针对高端用户的无线业务,而视频业务也有望成为另一个卖点。他表示,未来公司将会推动整个凤凰旗下有线、无线和互联网视频业务的进一步整合。

显然,高端定位与视频业务已成为新媒体公司上市的一张“通行证”,拥有它们,凤凰新媒体的上市显得更加具有说服力。而对上市后一系列的发展与整合,我们将拭目以待。

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